或将重新洗牌 2012冰箱行业发展预测

　　2011年已然接近尾声，2011年冰箱企业扛着巨大的竞争压力，或退出新技术，或大动干戈变动人事，或借助国家优惠政策等等，无论面对怎样的新形势，冰箱业都在以积极的心态面对市场的考验，揭开崭新的一页。

　　在2012年冰箱行业又会又怎样的的变动，是否会有质的突变呢?而冰箱市场会不会有黑马出现，领跑众多品牌呢?冰箱行业或将面临重新洗牌的境遇?万维家电网冰箱频道就从市场趋势、未来的市场变化，产品的功能变化以及发展方向这几个方面对2012年的冰箱市场发展进行预测，下面一起来看看吧。

　　2011年随着韩系家电不断推出高端产品，价格高标3万左右，而这种大退高端产品的态势在2012年将会继续。

　　高端市场对于国产品牌迅速树立品牌形象来说是很有诱惑力的，2012年国产品牌冲击高端品牌的势头已经彰显。无论是容声的多门冰箱还是美菱的四门冰箱都只是初露端倪，2012年大力推出高端产品将成为趋势。

　　不可避免的，2012年冰箱市场，高低端市场的价格差距悬殊现象将会加剧。高标几万元的冰箱与千元左右的产品同处于一个卖场并不新鲜，这种现象将在明年更加加剧。

　　第二，冰箱产品价格适度进行调整

　　2011年是家电下乡、以旧换新政策的最后一年，没有了优惠政策，冰箱的价格优势缺失，在一些二三线城市，销售量势必会下降，惨淡的市场或许会刺激厂家和经销商相应的调整价格，刺激市场。

　　三星、海尔两大家电品牌已经特别开设了“家电下乡”系列，这个系列的冰箱价位相对较低，产品功能简单，适合二三线城市的使用。国家的补贴政策结束后，没有“家电下乡”系列的品牌就要面临比较严峻的价格挑战。

　　虽然，很多企业都明确的表示不会参与到价格战中，但是价格优势在产品销售过程中不容忽视，2012的冰箱产品或者会涌现出一批“低价”冰箱。

　　第三，冰箱产品设计趋于人性化，外观更具个性。

　　升级冰箱的结构设计在2011年就已经出现端倪，最具代表的就是LG品牌的门中门设计，虽然其印花走的是盛唐花纹的改造之路，但是门中门设计确实是极具个性的亮点，冰箱产品的格局人性化、外观个性化的趋势越加明显。

　　人性化的设计是冰箱发展的一个整体趋势，有了LG品牌的示范，2012年其他品牌一定会另辟蹊径，在其他地方进行革新，优化用户体验。无论是内部结构还是外观设计，只有不断的人性化、不断的增强观赏性，不断个性发展才会有长足的发展。

　　第四，各大企业完善售后服务体系成必然。

　　家电产品，无论哪个品牌都不能完全保证自己的产品没有问题，大大小小的问题总会有所体现，当出现问题的时候，如何处理就成了关键。

　　2011年冰箱频道进行了售后调查，不少家电品牌都爆出了收费、服务态度等方面的问题，其实，很大程度上消费遇到问题后，需要的是一个解决问题的态度和效率，二者并重。

　　很多因售后服务没有做到位给企业一个警示，想取信于民就要把消费者的诉求当做大事来完成。面对2011年业内遇到的一些重大问题，各大企业的服务体系着实有进一步完善的必要。

　　第五，2012是一个技术年，各冰箱品牌更新技术概念或将开启。

　　冰箱行业内大打“概念牌”已经不算新鲜，任何商品都需要包装，冰箱也一样，外观是人们显而易见的，那么内部技术就需要用诱人的概念进行阐述，争取得到消费者的认可。

　　2011年三星、LG等品牌先后革新了保鲜、除菌技术，走在市场前沿的这两家品牌可以说是给其他品牌带了个头儿。长年累月的宣传同一个技术卖点似乎并不能打动消费者。2012年，国产品牌或许也会进行技术革新，提出新的保鲜、节能技术概念。