【经济参考报】政策效应递减家电业增速将放缓

　　商务部日前正式宣布，家电以旧换新政策将于今年底如期结束。同样，按照家电下乡政策文件，2012年也将是家电下乡政策实施的最后一年。对此，业内人士认为，相关政策提前预支了市场，在刺激性补贴消失的情况下，家电业明年增速将放缓甚至出现下滑趋势，行业洗牌不可避免。

　　
　　消费者抢搭“末班车”
　　
　 “原本不知道以旧换新马上就要到期了，听销售人员讲后还是觉得现在买更实惠”，在苏宁电器北京刘家窑桥东店，正在购买液晶电视的消费者马先生给记者算了笔账，他购买的某品牌42英寸高清液晶电视原价4100元，享受国家10%的以旧换新补贴再加上苏宁的补贴后，只需花费3300元，这样一算，家里电视机以旧换新的计划立马从明年2月提前到现在。
　　
　　苏宁北京市场部经理苑金香告诉记者，像马先生这样为赶以旧换新“末班车”将家电购买计划提前的消费者不在少数，并且从11月份以来，通过以旧换新购买家电的比例每周都有很大幅度提升。
　　
　　“尤其在各主力旗舰店，周末来办理以旧换新补贴手续的市民更是一波紧接着一波，部分市民居家电器原本可换可不换，但听说到期后就不能享受政策补贴也纷纷动了‘弃旧买新’的念头，毕竟10%的补贴还是相当划算的”苑金香说。
　　
　　虽然在补贴政策即将到期的刺激下，年末的家电市场出现了一波热潮，但家电以旧换新政策自2009年6月以来已实施两年多，政策效应已经开始出现递减。据商务部监测，今年7、8两月，商务部重点监测的零售企业家用电器销售额增速出现连续两月回落现象。
　　
　　“家电以旧换新政策实施以来，在应对国际金融危机、扩大消费、促进节能环保等方面已达到预期效果。商务部正在会同相关部门上报国务院请示此项工作在今年底如期结束。”商务部新闻发言人沈丹阳日前表示。
　　
　　商务部最新数据显示，截至2011年11月30日，全国家电以旧换新共销售五大类新家电8130万台，拉动直接消费3004亿元，有效引导了城镇居民消费能力的释放。
　　
　　政策效应递减
　　
　　以旧换新即将到期，而按照政策文件，2012年也将是家电下乡实施的最后一年。
　　
　　家电下乡政策对我国农村家电的拉动作用明显，中投顾问家电行业研究员任敏琪认为，由于家电下乡政策的推动，极大地刺激了农村的家电需求。
　　
　　不过，如今农村市场家电行业也趋于饱和，目前彩电在农村百户拥有量已经接近100%，冰箱和洗衣机也达到了60%。
　　
　　因而，业界人士认为，包括家电下乡、家电以旧换新在内的应对危机促消费政策陆续到期，成为中国家电消费增速放缓的重要原因。
　　
　　任敏琪认为，目前市场对家电产品的需求主要集中在原有家电的功能升级及更新换代方面，而这部分内容需要家电厂商拥有较强的产品科研水平和强有力的资金支持，然而这类竞争并非任何一个家电厂商能够胜任，因此，行业洗牌在所难免。
　　
　　商务部的监测显示，11月份，商务部重点监测的千家零售企业的家用电器销售额同比分别增长12.8%，增速比10月份回落1.3个百分点。
　　
　　专家分析指出，国家促消费政策淡出后，消费增长更多地将依赖市场自身的需求推动，结构升级仍将是下一阶段增长的内在动力。
　　
　　据苑金香介绍，目前市场存在巨大的消费升级需求，因此，在国家以旧换新补贴额度之外，苏宁自掏腰包加大了补贴力度，所有补贴加起来最高可减价40%。在以旧换新政策到期后，苏宁仍会延续最高40%的补贴力度，但以何种方式进行让利尚在研究，不久即会发布。
　　
　　家电业需培育新亮点
　　
　　分析人士认为，此前家电下乡政策提前透支了市场消费，在刺激性补贴消失的情况下，未来家电业下滑趋势明显。
　　
　　沈丹阳表示，明年我国消费市场面临的内外部环境比较复杂，影响消费增长的不确定和不稳定因素比较多。在不出台新的消费政策的情况下，不排除明年消费增速会下降。
　　
　　商务部贸易研究院消费经济部副主任赵萍则认为，扩大消费，短期应在培育网购、绿色、低碳等新消费热点上下工夫，长期则应尽快推进收入分配改革，完善社会保障制度。
　　
　　赵萍称，商务部、财政部和中国人民银行10月31日联合下发的《关于“十二五”时期做好扩大消费工作的意见》已为明年促销费政策勾勒了粗略的线条，家电下乡、以旧换新的本质是提前透支消费，随着市场的相对饱和，效果逐渐式微，即便不退出，也不会再起到太好的效果。
　　
　　商务部流通发展司司长向欣向记者透露，商务部正在专题研究下一步的消费促进政策，主要的想法是对节能环保产品和建立废旧回收体系进行财政补贴。但具体怎么补、补哪些产品、补多少，国务院各有关部门还将进一步研究。
　　
　　据了解，各地在推动绿色消费方面也进行了探索，北京市民参与家电以旧换新时如购买节能家电，就可再获得100元至300元节能补贴。
　　
　　而光大证券的研究报告称，随着家电下乡、以旧换新等政策逐步退出历史舞台，2012年家电行业增长趋缓，发展重点将转向产品升级。