【国际商报】家电市场遭遇倒春寒

　　春节黄金周本应是各大商家揽金的最好时间段，但记者在调查过程中发现家电卖场情况却不尽如人意：购买家电的消费者明显不如以往，主要靠部分产品支撑，传统家电多数品种销售不如往年，只有3C产品的销售较好。据相关媒体报道，从苏宁电器、国美电器等大卖场了解到，今年春节家电销售总体平淡，大型家电销售从去年底到现在走出“L”形曲线。国美电器副总裁何阳青表示，今年春节市场冷清是多重因素叠加所致，虽然三四线城市和农村市场仍有较大增长空间，但大城市家电消费增长乏力。

　　
　　中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受记者采访时表示，今年春节黄金周家电市场除3C数码产品和小家电销量略有增幅外，其余大家电等传统品类产品销量均出现下滑，其同比下滑幅度超过30%，而3C产品销量较去年同期增长80%。这主要是受前期家电卖场提前促销的影响，导致大家电消费需求透支，而受节日送礼的带动影响，3C产品出现销售上涨的情况。
　　
　　记者在采访中了解到，过年送礼送数码产品逐渐成为一种时尚。年轻一代春节能得到一部iphone4S或者是ipad2绝对是最大的愿望之一，尤其是iPhone4S一上市就引来了众多人的疯狂抢购。吴小姐是一名公司白领，春节时记者收到了她更换手机号的短信，一问才得知，吴小姐刚刚将手机更换为iPhone4S，为了配合网络需要也同时更换了手机号。其实，像吴小姐这样赶在春节期间为自己购买心仪的时尚数码产品的消费者有很多。而且一些公司的年会也会大量选用手机、数码相机等产品作为奖品。在大屏、高像素的智能手机、单反相机等中高端小家电产品销售上涨的同时，也有不少消费者趁春节期间选购按摩器、剃须刀、豆浆机等小家电。
　　
　　然而，值得注意的是小家电行业的高增长也出现刹车。随着竞争日益激烈，同质化严重、标准缺失、行业发展不规范等一些深藏的问题也暴露出来。据报道，中华全国商业信息中心近期发布的数据显示，吸尘器、微波炉、电磁炉等小家电产品的零售额增速开始呈负增长。国家统计局数据也表明，去年下半年家电产品产量增速开始放缓甚至下滑，增长的产品增速仅为个位数。
　　
　　针对今年春节期间传统家电遭遇冷冬的情况，任敏琪分析认为，今年春节传统家电销售遇冷，一方面由于前期家电下乡、以旧换新等政策结束或即将结束，使各大家电卖场提前了家电促销计划，因而在节前消费需求被提前刺激；另一方面，春节期间卖场促销力度并未有所突破，消费需求难以被再次调动。同时，天气也是一方面原因，例如，今年广东地区春节期间持续的阴雨天气，也减弱了消费者出门选购商品的意愿。
　　
　　任敏琪表示，春节后家电市场将继续维持较为低迷的销售状况，这主要是由于前期家电下乡、以旧换新等政策驱动已充分调动城乡家电消费需求，当前市场消费需求将更倾向于置换需求，但是各大家电产品短期内难获较大突破来刺激该类需求。
　　
　　近日，商务部部长陈德铭在全国商务工作会议上指出，要总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策，研究节能环保产品消费扶持政策。无疑，商家和消费者都期待着家电消费刺激政策的“接力”。另一方面，对于家电企业来说，如何加紧研发适合市场需求的新产品，以优异的产品质量和完善的售后服务来赢得市场是2012年值得深思的课题。