今年空调库存规模将创近五年之最
苏宁发布《中国空调行业白皮书》 预测今年空调价格将整体小幅上涨
近日,新上任的苏宁电器广州总经理范春燕表示,虽然一季度空调市场出现较大幅度负增长,但二季度有望在新的消费补贴政策刺激下迎来触底反弹,全年空调市场容量将与去年持平或略有增长。而在消费者最关心的产品价格上,苏宁最新发布的《中国空调行业白皮书》则指出今年空调价格将整体小幅上涨。
苏宁电器华南地区总部执行总裁助理、广州地区管理中心总经理范春燕近日表示,刚刚过去的2011年是空调行业的政策销售年,下半年伴随着“节能惠民”、“以旧换新”等补贴政策的终止,空调市场呈现较为明显的下降趋势,全年走出先热后冷、高开低走的轨迹。
即使如此,范春燕也透露,去年中国空调市场整体销售规模增幅依然超过了15%。范春燕指出,今年空调行业的库存规模创近五年之最,今年是空调厂商转型升级的关键一年。
由于商品房市场受到严厉的调控,空调产业把目光投向了保障性住房领域。范春燕指出,2012年保障性住房和棚户区改造住房将开工700万套以上,基本建成500万套以上,竣工量将高于2010年。据预测,500万套保障房将占据2012年住宅总竣工套数的1/3以上。《白皮书》预计大面积保障房建设而产生的家电购买需求,能部分抵消房产调控政策的负面影响。
虽然一季度空调市场出现较大幅度负增长,但二季度有望在新的消费补贴政策刺激下迎来触底反弹,全年空调市场容量将与去年持平或略有增长。但若剔除政策因素影响,整体空调市场将呈现下降趋势。
值得注意的是,在消费者最为关心的产品价格上,苏宁认为,2012年中国空调产品价格整体是稳中有涨,但新的消费补贴政策出台后,产品价格涨幅将明显收窄,产品价格或与去年持平。
保规模向保利润转变
据了解到,虽然铜、铝等空调生产主要原材料价格在2011年下半年呈现不同程度的下跌,但自去年12月以来,铜价呈现了明显的上升趋势。与此同时,“用工荒”现象依然存在,空调企业用工成本仍将延续上涨态势,给企业运营成本带来不小压力。
范春燕则指出,今年空调企业经营策略将从保规模向保利润转变,大多空调企业将采取保利润的策略,而非拼销量和市场份额,故因库存降价的几率较小。
农村市场是掘金重点
在面临巨大库存压力的2012年,农村市场无疑是空调厂商掘金的重点。国家信息中心发布的报告显示,去年三级市场、四级市场空调销售量同比分别增长37.50%、70.88%,远高于一二级城市。
苏宁表示,苏宁已与各大厂商达成共识,以大单采购平抑空调价格上涨趋势,并将携手力拓三四级市场,培育市场新增长点。
值得注意的是,连锁企业的扩张速度则并未减缓。范春燕透露,在广州苏宁的扩张计划中,今年计划新增18家苏宁品牌门店(包括3家苏宁精品店),以及两家定位百货家居的乐购仕(LAOX)门店,而整个广东区域新增门店数量将达到45家。
苏宁电器《中国空调行业白皮书》主要观点
1.一季度空调市场出现较大幅度负增长,二季度可能出台新的消费补贴政策,全年空调市场容量将与去年持平或略有增长。
2.空调产品价格整体小幅上涨,但新的消费补贴政策出台后,产品价格涨幅将收窄,基本与去年持平。
3.节能健康空调延续上升趋势,家用中央空调加速增长。
4.厂商携手力拓三四级市场,培育市场新增点。
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