日企家电亏损警钟为谁而鸣

　　日本在2012年冬季遭遇了历史罕见的寒流，这股寒流似乎也侵袭了日本的家电产业。根据各大家电企业公布的2011财年前三季度（4月至12月）的业绩结算数据来看，索尼、松下以及夏普亏损最为惨重，其中松下、夏普均刷新了历史最高的赤字规模。其他家电商业绩同样不佳，NEC预计亏损1000亿日元；游戏业界巨头任天堂也是自1981年以来首次亏损，达650亿日元。

　　
　　松下索尼夏普全线亏损
　　
　　日本松下、索尼和夏普三家电器公司2月初披露2011财年业绩预期，其中，松下预计公司将在2011财年(截至2012年3月底)实现净亏损7800亿日元(约合102亿美元)。索尼预计达29亿美元之巨，这是索尼连续第四年亏损。夏普表示至3月31日的本财年，净亏损可能达到约合38亿美元，这将是公司1912年成立以来的最低水平。三家企业的财政状况呈现全线溃败迹象。2月15日，惠誉下调了这三家企业的评级。惠誉资深董事马特·杰米森称，日本电器产业已经到了生死存亡的转折点。
　　
　　日本媒体就上述企业的财报亏损进行了分析，并总结了以下六大因素：
　　
　　东日本大地震发生于2011年3月11日的东日本大地震导致日本国内多家企业工厂阶段性停工，当然还有部分工厂丧失产能，生产力下降严重影响了商品的销售业绩。
　　
　　日元汇兑飙升从去年年初开始，日元与外币的汇率就一直居高不下，日本政府进行了多次调控仍无济于事。日本作为一个出口大国，强劲的汇率严重抑制了商品的出口，收益因此大幅下降，许多日企不得不把工厂挪至海外，导致国内产业空洞化程度进一步加剧，就业形势更加严峻。
　　
　　泰国洪灾东日本大地震刚刚缓过劲儿，泰国又发生了大洪灾，这对于在泰国拥有较多工厂的日本企业来说又是一道晴天霹雳，企业损失更是雪上加霜。
　　
　　中韩家电企业崛起日本家电产品曾在上世纪90年代席卷全球，无人能敌，但是随着近几年中韩等家电企业的崛起，其影响力已经逐渐赶超日系品牌，尤其是韩国三星电子的攻势最猛，数据显示，三星2011年的营业额刷新了历史最高纪录。
　　
　　日系家电受到挤压的另一个原因则是过于专注高端产品。由于日本人追求精益求精的特点，因此生产的家电往往都具备丰富的机能，其价格不菲。但是立足全球的消费者角度来说，性价比更高的产品才是消费核心。另一方面，从日本传统强企市场需求下滑的品类来看，事实上，除了全球消费疲软等不可抗拒的因素外，最为重要的是传统强势领域出现了新的强有力竞争对手，抢夺了企业的份额。例如索尼公司的P1aystation品牌销售疲软，受到任天堂等冲击，而便携式电子产品如wa1Kman被苹果iPod等产品瓜分了份额。
　　
　　欧洲债务危机从最初的希腊，再到意大利、西班牙，几乎整个欧洲地区国家都陷入了严峻的财务危机之中，欧洲用户的消费能力大幅减弱，不仅是家电业，其他产业在欧洲的业绩表现同样低迷。
　　
　　电视产品地位低下电视曾经是家电的核心产品之一，但随着电脑、网络的普及，其地位迅速下落。电视在现今就好比日用品一样，普及率极高，一台40英寸的平板电视在十几年前的售价需要几十万日元，而如今仅需几万日元就能买到，从而导致家电厂商的利润极其低微。目前日本已有多家家电企业已经宣布将关闭数座生产工厂，电视事业危机迫在眉睫。
　　
　　三星LG电视变阵过冬
　　
　　电器产业作为拉动战后日本经济高速发展的重要动力，曾经造就了“日本制造”在世界市场的良好口碑。而今，面临巨大亏损的日本电器产业不仅为日本本土敲响了警钟，更让它的邻居们——韩国、中国的家电巨头们有了强烈的危机意识。
　　
　　市场调查机构DisP1aySearch的数据显示，2011年韩国三星、LG电视的全球市场占有率分别达到20%和13%，位居全球头两位。不过进入2012年，韩系双雄面对疲软的市场则不得不进行调整。三星分拆LCD事业，并酝酿推出更具价格竞争力的产品。三星彩电产品营销部长李明旭表示，公司今年对于规模和利润均有一定目标要求，三星在高端市场享有优势地位，今年三星彩电新品在功能上会有提升，“三星价格在国内并不具备比较优势，但三星不会猛然拉低价格，当然也不排除新产品线拉升带来的一些变化。”
　　
　　相比之下，LG则采取保守战略，重点保利润。LG电子大中华区品牌营销总经理刘承泳透露，LG亦受到经济大环境的影响，但是LG电子做了产品型号的调整，“今年策略调整为以利润为主，调整后，一月份利润方面会有一定改善。”刘承泳认为，此前市场环境还不错，各企业注重销售量和占有率，现在的大环境下，战略上一定要变更。
　　
　　而对于中国的家电巨头们而言，则面临着一场利润大考。家电专家刘步尘分析，今年外资企业的策略变化会影响国产企业运营，国产企业利润或不如去年。“比如以三星的打法为例，三星在农村市场的发力会抢占国产企业的份额，如果三星使用低价策略，将对国产企业造成压力，影响今年的利润表现。”
　　
　　奥维咨询分析师表示，如果说去年国产企业还可以说是“闷声发财”，那么今年国产企业本身就面临了巨大的压力。去年面板价格下降为国产企业带来了较大的利润空间，加之去年外资企业受汇率、灾害等影响，即使节假等旺季，价格手段运用也颇为收敛，因此去年总的来说国产企业份额和利润均有斩获。而今年面板价格渐有回暖之势，国产企业利润表现肯定不如2011年。