主题词:上海苏宁 消费补贴

上海苏宁“补贴10%”卖家电

2012-02-23 中国家电投资网
 
中投顾问提示:在国家新的促进消费政策尚未出台,传统家电销售额急剧下跌的背景下,上海苏宁电器近日宣布启动“春雷行动”,联合家电厂商于本周试点推出“10%消费补贴”,填补当前的政策空档。

  在国家新的促进消费政策尚未出台,传统家电销售额急剧下跌的背景下,上海苏宁电器近日宣布启动“春雷行动”,联合家电厂商于本周试点推出“10%消费补贴”,填补当前的政策空档。

  上海苏宁新任总经理范志军表示,“春雷行动”斥资2亿元,为期1个月,涉及的传统家电品类平均降价幅度达到20%-25%,试图打破今年1月以来家电销售增长乏力的市场僵局。

  传统家电今年1月起销售出现超出预期的跌幅,是上海苏宁此番“背水一战”的背景。1月份,在商务部监测的千家重点零售企业中,家用电器、汽车、建筑及装潢材料销售额同比(比上年同期)分别下降10.0%、4.8%和5.2%。其中家电跌幅居首,关键在于传统电器拖累整体表现。

  另据中怡康监测数据显示,1月份上海市场空调销售规模同比下滑超过60%,彩电、冰箱、洗衣机的销售规模同比下滑幅度均超过50%,远高于全国平均降幅。“行业实际受影响的范围和幅度都超出了我们的预期。”上海市商务委副主任顾军近日说,除国家层面将推出促消费、拉内需的长效政策外,上海市商务委也正在研究符合上海本地需求的促消费政策,但最终消费启动还需市场主导。

  据介绍,即日起,上海市民到本市苏宁门店购买彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫五品类家电产品,可享受消费补贴。活动时间为2月23日-3月22日,补贴标准为商品价格的10%,但补贴方式并非现金,而是等值的苏宁电器购物券,每人限购5台,不限户籍。也了解到,部分传统家电品牌因担心大幅降价影响企业利润,因此并没有参与本次活动。

  范志军称,本轮活动除苏宁提供10%的消费补贴外,厂家也会通过直降或返券方式降价10%-15%,将使得传统家电整体降幅达到20%-25%,低于全国家电价格水平。据了解,对家电连锁卖场来说,这样的降价力度过去只在“五一”、“十一”黄金周期间出现过。

  商务部驻上海特办特派员储士家近日分析认为,上海苏宁这种企业自主加压的做法必将在全国取得示范效应。

 
 
 
相关报告
 
相关新闻
 
【研究报告查询】
请输入您要找的
报告关键词:
0755-82571522
 点击展开报告搜索框