上海苏宁“补贴10%”卖家电

　　在国家新的促进消费政策尚未出台，传统家电销售额急剧下跌的背景下，上海苏宁电器近日宣布启动“春雷行动”，联合家电厂商于本周试点推出“10％消费补贴”，填补当前的政策空档。

　　上海苏宁新任总经理范志军表示，“春雷行动”斥资2亿元，为期1个月，涉及的传统家电品类平均降价幅度达到20％-25％，试图打破今年1月以来家电销售增长乏力的市场僵局。

　　传统家电今年1月起销售出现超出预期的跌幅，是上海苏宁此番“背水一战”的背景。1月份，在商务部监测的千家重点零售企业中，家用电器、汽车、建筑及装潢材料销售额同比（比上年同期）分别下降10.0％、4.8％和5.2％。其中家电跌幅居首，关键在于传统电器拖累整体表现。

　　据介绍，即日起，上海市民到本市苏宁门店购买彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫五品类家电产品，可享受消费补贴。活动时间为2月23日-3月22日，补贴标准为商品价格的10％，但补贴方式并非现金，而是等值的苏宁电器购物券，每人限购5台，不限户籍。也了解到，部分传统家电品牌因担心大幅降价影响企业利润，因此并没有参与本次活动。

　　范志军称，本轮活动除苏宁提供10％的消费补贴外，厂家也会通过直降或返券方式降价10％-15％，将使得传统家电整体降幅达到20％-25％，低于全国家电价格水平。据了解，对家电连锁卖场来说，这样的降价力度过去只在“五一”、“十一”黄金周期间出现过。

　　商务部驻上海特办特派员储士家近日分析认为，上海苏宁这种企业自主加压的做法必将在全国取得示范效应。