空调行业：利润率下降将迫使产业升级

　　去年以来，空调产业结构调整的声音逐渐加强，追求利润率基本成为各空调厂家的共识。那么，各厂家今年在这方面是怎么规划的呢？

　　定速空调或将停产

　　北京海尔工贸空调总监张志峰表示，空调产业结构调整势在必行。随着空调产业的日益成熟，空调的利润率也在逐年下降，这导致空调产业向创新性、技术型产业转型。而高端市场对空调产生的环保、节能、健康的产品需求也迫使空调产业不断进行产业升级，加大科研投入，时刻保持对市场的敏感。

　　美的张文峰介绍说，一年前，在美的第1000万台变频空调下线仪式上，美的宣布计划3年全面停止国内定速空调生产，将所有的精力和资源都投向变频空调深度普及和对定速空调的更新换代。目前，消费者对于变频空调节能、舒适等优势有了普遍的认可。在2012冷年，美的将确保全直流变频空调销售占比达到50%。

　　格力张波表示，一个企业如果没有利润做保障，相信这个企业是不会存活的，合理的利润是企业长足发展之根本。

　　在现有的市场环境中如何确保利润？

　　北京格力主要是通过在内部推行绩效管理，减少经营成本；在外部推行尊享服务，完善消费体验，让更多的消费者信赖格力，以扩大销售规模，实现利润最大化。

　　电商渠道推动产品定制

　　对于眼下热门的电子商务领域，奥克斯空调朱建认为，电商成为新宠儿，奥克斯将针对新的消费模式促销，专项定制产品推动销售。另外，产业结构方面，节能减排、健康空调已成必然。

　　“对于空调行业来讲，已经不是通过非理性的价格战来盲目博取市场占有率的时代。”TCL马莉表示，TCL空调始终坚持的产品理念就是给顾客提供“性价比最高的产品”，以产品质量为本，以价格优势为辅，让消费者用比较合理的价格获得高质量的产品，产品线丰富饱满，全方位地满足消费者的需求。

　　大金空调辻大次郎认为，利润是企业可持续发展的经济基础，也是整个空调行业健康发展的经济基础。对于“全变频”的大金来说，变频空调市场的扩大正是发展的极好契机，技术的成熟和领先是保证利润率的基础，因此，今年在技术和产品研发方面大金将继续投入。

　　另一方面，大金也将着力于产能的扩大，既有利润率的考量，更是大金进一步开拓变频节能空调市场的事业发展需求。