主题词:海尔 空调
海尔欲做“大”白电 空调或成软肋
2012-03-31 中国家电投资网
中投顾问提示:孙京岩说:“海尔空调也要成为全球冠军!”但在国内空调行业格力、美的双寡头格局日益稳固的格局下,海尔面临不小压力。
冰箱、洗衣机本来就是海尔的强项,但在三年连续白电销量全球第一之后,海尔的野心已经不止于冰洗了。孙京岩说:“海尔空调也要成为全球冠军!”但在国内空调行业格力、美的双寡头格局日益稳固的格局下,海尔面临不小压力。
海尔图霸全球
世界权威市场研究机构欧睿国际日前发布的数据显示,2011年,海尔在全球大家电领域市场份额由2010年的6%增长至8%,连续第三年在全球白电品牌中市场占有率第一。
表现在销售收入上,据孙京岩介绍,2011年,海尔集团全球销售额达到1509亿元,同比增长11%;利润增长幅度达21%。
值得注意的是,在欧美债务危机等多重因素的影响下,2011年,全球前十大白电品牌有半数销售额都在持平或者下滑。海尔依然保持了稳定的增长。这也让海尔信心大增,孙京岩昨日在上海说:“海尔将来要做世界白电行业的引领者和规则制定者。”
存两大难题
“当然,这还只是规划。”孙京岩补充道。不可否认的是,以1500亿元的体量,海尔目前仍然坐在中国家电行业的头把交椅上。但这并不意味着海尔的霸主地位牢固无虞。
从总体营收上看,和海尔同样做多品类白电产品的美的集团2011年营收也达到1400亿元,与海尔的差距近在咫尺。同样不可小觑的格力,也制订出2012年靠空调单品类实现1000亿元营收的目标。
第二个难题是海尔如何弥补空调这块短板。从单品类上看,空调已经成为海尔最大的软肋。数据显示,2011年格力美的两大空调巨头中国市场占比超六成。
但孙京岩昨日仍斩钉截铁地说:“不久之后,海尔空调也要和冰洗一样成为全球冠军!”如何实现,孙京岩并没有给出进一步答案。
来源:羊城晚报
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