产销滑坡投机未减 空调品牌或增至50多个
中国家电网从产业在线获得的数据显示,2012年1月份格力、美的、海尔三巨头在家用空调内销中的占比提升到79.72%,但同时三巨头的内销也出现了下降,其中美的同比下降达到了30%,格力和海尔分别为7%和8%。
江苏某家电企业人士向中国家电网表示,三巨头内销滑坡尤其是美的下滑30%的幅度,最能反映的应该是目前他们正减产的情况。该人士进而分析道,节能空调补贴政策在2011年6月份结束前夕,为了抓住财政补贴的尾巴,空调企业有短期的产能释放,但在政策结束后,激进的产能跃进最终导致了工厂和渠道的双重库存积压,如今又遇产业环境不景气,减产是最能发生在巨头身上的事了。
江苏常州某配件企业一位内部人士也向中国家电网证实了这一情况,该人士透露,他所在的企业是芜湖美的空调的“两器”(蒸发器、冷凝器)产品的供应商,每年有几百万数量的订单,今年年初的时候,对方企业这常规的订单量就没有了。
减产已成为全行业的行为,产业在线数据同时显示,为了清库存今年企业都在减产,1月空调产量同步跌幅达到45.36%。虽然企业在减产,但行业持续负增长的颓势仍没改变。
即便如此,空调行业滑坡却不影响市场竞争格局,上述江苏某家电企业人士认为,今年空调行业前三名市场总份额只会扩大不会减少,巨头会进一步抢食别的企业的份额。该人士还认为,多年的品牌竞争结果导致2011年行业存活的空调品牌有20多个,但补贴政策取消后,大家成本在同一起跑线上,所以还会有新品牌继续进入空调市场,他判断,2012年市场上出现的空调品牌会达到50多个。
事实上可能存在50多个空调品牌是能找到市场缘由的。空调节能补贴政策已停止,但新的空调消费刺激新政的呼声一直很高,目前各方声音呼唤下政策出台虽未果,但业内普遍认为新政出台只是时间问题。此外,以前白电行业有习惯说法叫 “冰洗不分家”,而从目前家电企业的产品策略来看,已经到了“冰洗空”不分家的阶段,不排除仍会有冰箱企业、或者冰洗企业继续上马空调。
不过奥维咨询白电分析师何金明告诉中国家电网,如果拿投资冰洗产线和空调产线比较的话,空调产线无论在资金还是技术要求都相对很高,像冰箱的技术难点就只是发泡技术,但空调涉及到压缩机等多个核心技术,设备要求高,产线工序的复杂程度也高。
令人担忧的是,恐怕今后空调行业存在的50多个品牌中会出现一些挣快钱的短线企业,从而又像家电下乡过程中涌现的一些企业一样,在市场竞争中被淘汰后却给市场留下很多“后遗症”。
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