白电中低端产品产能过剩 规模拉动告终

 　　美的集团大刀阔斧的转型升级仍在艰难推进中，而此前率先推进升级的海尔集团则有了初步的成效，在国内白电行业整体增速放缓的情况下，全行业的转型升级正在拉开序幕。

　　青岛海尔日前公布其2011年财报：2011年，海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其中卡萨帝这一高端品牌的市场占有率达到了6%，其冰箱业务的毛利率达到了29.21%。

　　在长虹家电产业集团董事长李进看来，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式将从之前规模驱动改变为技术驱动。

　　中低端产品产能过剩

　　由于家电下乡、以旧换新等国家拉动内需的财政补贴政策相继退出，去年第四季度开始，国内白电行业更开始出现整体负增长。调研公司产业在线的数据显示，今年前两个月，国内家用空调、冰箱和洗衣机的销售量分别同比下降了8%、9.8%和5.7%。

　　在市场需求下滑的情况，过去三年国内白电巨头投资的多条生产线相继投产，这让本来已经供过于求的白电市场更加失衡。中国家用电器协会提供的数据显示，2011年，空调全年内销加出口的总量为1亿台，但实际产能达到1.5亿台以上，总销量为7000万台的冰箱，产能也超过1.2亿台。

　　显然中国白电行业过去20多年维持的规模增长模式已经走到了拐点，帕勒咨询资深董事罗清启表示，“以前中国白电产业的发展是靠两条道路，一是国内市场在政策红利刺激下不断拓展，二是全球白电产业产能的梯级转移，现在这两条路都到了瓶颈。”

　　白电行业产能过剩危机已经开始显现。但长虹家电产业集团董事长李进认为，目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域，而包括变频空调、节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的情况。

　　“2011年，国内包括对开门、多门在内的高端冰箱市场增长率达到80%以上，也是欧美品牌惠而浦、伊莱克斯等在欧美市场的主推产品，中国白电企业急需产品和技术升级，需要继续加大投资。”

　　规模拉动告终技术驱动开道

　　在国内高端冰箱和洗衣机市场，国内品牌除了海尔的卡萨帝，美的的凡帝罗、美菱雅典娜等个别品牌占据五成左右的市场，其他市场都被韩国的三星、LG，德国的博世西门子以及日本松下等品牌瓜分，国产品牌急需提升在中高端市场的占有率。

　　“国内白电行业的规模成本拉动局面已经结束，接下来是围绕着节能环保、智能化的新一轮技术升级的竞争。”美的制冷家电集团有关人士称，单纯的规模拉动将逐步被智能化的技术驱动所取代，美的也开始意识到这一问题，去年年初就开始推动白电制造业的转型升级。

　　美的已在邯郸、南沙、荆州等投资变频空调、海尔在佛山、沈阳、青岛等地新投资节能冰箱、变频空调，而长虹美菱2011年初融资12亿元建设的三大工程到今年6月将全面投产。

　　“家电行业中彩电走得快一点，白电相对要慢。”奥维咨询白电事业部副总经理韩昱指出，白电肯定要走向智能化，“尤其是白电中的冰箱，是所有家电产品中唯一24小时全时运转的电器，由此，它便可以作为家中所有产品的系统应用平台。”

　　长虹家电产业集团董事长李进表示，长虹目前已经拥有智能物联网冰箱、智能厨卫等智能家电系列产品，将在2012年逐步应用扩展。