销售持续增长技术亮点不断 电热水器行业加速洗牌

　　据中怡康时代(CMM)近日公布的数据显示，2011年电热水器市场销量比2010年增长2.29%，销售额增长5.23%；排名前七的品牌占据高达近80%的电热水器市场份额，海尔、AO史密斯、美的、阿里斯顿盘踞前4名，惠而浦上升两名居第5位，万和电热水器晋升至第7名，成为年度销量排行榜上的两匹黑马。品牌销量排名爆出冷门，集中体现了2011年电热水器加速洗牌的特点。

　　自上世纪90年代电热水器进入我国家庭，因为安装简便很快长驱直入，占据整个热水器市场半壁江山，并形成国内品牌比国外品牌略占上风的竞争格局。电热水器品牌高度集中导致市场竞争剧烈，反映为电热水器核心技术高度集中在“安全”方面。但是，因为我国用电安全问题并未彻底解决，以AO史密斯、阿里斯顿为代表的国外品牌电热水器主要采用防电闸技术，国际上叫三极断开保护技术，系统实时监控防止因线路漏电导致机身带电的问题。海尔、美的等国内品牌遵循2007年生效的电热水器国标要求采用防电墙技术，解决热水器流出的热水带电问题。2011年5月，万和推出“双防电盾”电热水器，采用“防电闸+防电墙”双重保护彻底安全，既拥有防电闸技术解决机身带电问题，又采用防电墙解决水带电问题，将电热水器的安全保护提升到新高度。这一产品上市后销量很大，8个月时间万和电热水器市场占有率晋升到第7名，其中“双防电盾”电热水器销量占40%，成为最大的增长亮点，市场重新洗牌之下，开辟电热水器市场新的竞争格局。

　　此外，在市场推广上，海尔“3D速热”领衔的“加速”大战频频出彩：海尔3D速热热水器只需预热20分钟；美的内置的10秒速热引擎，进一步改进速热加热系统，实现10秒温升10摄氏度的速热效率；万和电热水器推出了迅热增容技术等等。电热水器品牌速热技术不胜枚举，各有千秋。而各大品牌鏖战速热的结果是消费者洗澡等待的时间大大缩短约1个小时，以往为消费者所诟病的排队等待洗澡的弊端一去不返了。这也促进了电热水器行业快速成长、优胜劣汰。

　　在品牌差异化方面，2011年电热水器各大品牌维持或加大了品牌差异化传播。如AO史密斯的“使用半个世纪”的“美国热水专家”形象深入人心，其成功打造的“金硅内胆”技术支撑其经典、耐用的品牌形象，成为成功塑造品牌的一段佳话；海尔电热水器全力打造“速热”领导品牌，继续保持电热水器销量第一的市场佳绩；万和“双防电盾”双保护技术契合消费者普遍关心的安全诉求，产品卖点较为成功；美的强势的品牌形象为其电热水器快速扩张提供了强大推动力。同时，包括AO史密斯、美的、万和等电热水器品牌纷纷在央视投入广告，抢占电视、报纸、户外、网络、车体广告等优质广告资源，品牌知名度获得一定提升，一些即热式电热水器品牌依靠广而告之手段也获得了不菲的市场回报。

　　业内人士分析认为，电热水器2011年的表现可圈可点，在国内外环境疲软、房地产萎缩的市场背景下，电热水器仍然保持了不错的增长，不得不说是行业的奇迹，也是各企业积极努力创造的一份佳绩。

　　2012年，电热水器市场竞争将加剧，加速行业洗牌。在技术层面上，加热快、节能等性能随着产品技术成熟、完善而提升，成为电热水器产品基本配置要求。而彻底实现安全问题仍是消费者最为关注的，这由电热水器使用客观环境决定，成为时下关系电热水器发展的“任督二脉”，而“双防电盾”双倍安全的万和电热水器销量比去年猛增50%，便是这一发展趋势的最好注脚。