主题词:格兰仕 微波炉
格兰仕推跨界以旧换新政策 家电行业逆势求变面临挑战
2012-04-01 中国家电投资网
中投顾问提示:格兰仕集团不但宣布推出微波炉以旧换新政策,补贴范围还涵盖竞争对手的产品。
据经济之声报道,今年以来,受内外部因素影响,家电行业销售普遍遇冷,加之政府以旧换新政策结束,很多企业争相推出企业版“家电以旧换新”,格兰仕集团不但宣布推出微波炉以旧换新政策,补贴范围还涵盖竞争对手的产品。企业葫芦里卖的是什么药?
对于格兰仕的此番举动,副总裁陆骥烈说,随着家电以旧换新政策的结束,企业不能一味“等、靠、要”。自己掏钱补贴,可以让消费者更好了解最新产品和技术,从长远看是值得的。陆骥烈:有些东西不是简单从成本角度去考虑。只要我们把制造力有限地控制好,把营销的、消费引导的所有资源有效集中,分配使用。
今年以来,家电业迎来“倒春潮”,面临更严峻的形势,市场整体萎缩;制造成本上升;传统卖场、电商等渠道冲突加剧。行业内,大规模裁员消息屡屡传来。但陆冀烈认为,判断行业趋势应该长远来看。经济形势不好不代表需求减少,市场未来仍有利好因素和刚性需求。
陆骥烈:第一,城市的刚性需求非常强烈,今年有1500万适婚人口。渠道市场,这次两会提出城镇化加速,对产业的经济效益就是新的购买力。目前的停滞实际上与整个宏观经济降速有关,但不等于说中国市场需求真的下降了。
今年以来,人力成本让很多企业在成本控制和提价之间进退两难。陆骥烈说,要素价格对行业整体是公平的,对于人力成本,企业也要转换理念,把基础劳动力培养成产业工人:
陆骥烈:一个合格工人本来就应该成本高。企业未来发展不仅需要基础劳动力,更重要的是要有一批优秀的产业工人。我们应该向德国学习。
今年以来,更激烈的竞争,让传统卖场与电商等不同渠道的冲突矛盾显明显。但陆骥烈却说,这不是冲突,而是一种良性竞争。
陆骥烈:首先他们做的不是品牌和产品的竞争,是模式和服务的竞争。中国市场很大,足以容下各种不同的模式。
来源:中国广播网
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