寒冬突袭空调行业 新政效力有待检验

 　　2011年空调市场增速明显回落，量跌额增的特点十分明显。根据中怡康的监测数据，2011年空调市场零售量下降了3.5%，零售额却增长了10.28%。出现这一现象的主要原因在于，变频空调的市场比重进一步攀升，这一趋势今年还将延续。从2012年第一季度有关数据来看，由于高库存和外部经济环境不佳，市场对价格更加敏感，但企业出于对赢利的考虑，以低价换市场很难付诸行动。随着大中城市空调消费需求的萎缩，三、四级市场将成为空调企业展开竞争的主战场，广阔的市场空间决定了其是今年最重要的增长点。

　　形势严峻新政或是及时雨

　　与之前侧重普及型需求的政策不同，本轮新政意在引导产业和消费向节能环保方面转型。

　　2011年，格力、美的、海尔继续占据市场份额的前三位，形成第一集团，其优势短期内仍然牢不可破。从今年上海家电博览会透露出的信息来看，海尔正摩拳擦掌，意欲在其大家电最薄弱的空调领域取得新突破。志高、海信系、奥克斯及三菱电机组成的第二阵营，市场占有率相差不大。中怡康总裁助理彭煜认为，未来一段时间，第二阵营的品牌座次还将经历分化、巩固的过程。

　　从产品结构来看，得益于众企业的新一轮推动，2011年变频空调普及的脚步进一步加快，定频空调无论是零售额还是零售量的增长都远低于变频空调。2011年中国内外资空调市场占比中，国产品牌市场占有率进一步攀升，超过了80%。

　　从2012年第一季度的数据来看，行业形势依然严峻。一边是产销不振，另一边是行业库存逼近临界点。终端行情的急转直下，直接导致了压缩机等上游零部件行业开工率下降、订单萎缩。不过近日出台的新一轮“补贴政策”或成为救市的及时雨。与之前侧重普及型需求的政策不同，本轮新政意在引导产业和消费向节能环保方面转型，此次新政实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。业内人士认为，这对节能领先企业将是重大利好。不过新政实施细则尚未公布，其拉动作用也还有待市场检验。

　　突围寒冬变频仍是利器

　　2012年，市场对变频空调产品的需求仍将稳步增长，其中三、四级市场的增长会尤为明显。

　　2011冷年变频空调保持强劲的增长势头，销售量和销售额的同比增幅远超行业平均水平。中怡康的数据显示，2011年定频空调的零售量和零售额均出现较大幅度的下滑，而变频空调零售量和零售额的增幅则高达55%和67%。根据国家信息中心的统计数据，2011冷年中国空调市场变频产品的市场份额已经突破38%，2012冷年有望达到45%。

　　2011年，更多品牌开始主动出击变频市场，变频空调无论是外观设计，还是核心技术都有了较大提升。其中，海尔相继推出了无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等系列新品，锁定了不同消费需求的消费者，并在营销中从“卖产品”转化为“卖方案”。

　　美的提出两年内完成所有变频空调的“全直流升级”，2012冷年实现美的变频空调50%全直流化。志高先后展示了全球首款抑菌铜空调和云空调。海信变频空调2011年全线主销产品能效水平提升至变频国标三级以上。

　　2011年以来，《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》等政策相继出台，提出对节能环保产业的发展提供政策与税收等支持，加之节能补贴新政策的“关照”，节能、环保、健康的变频空调未来几年的发展空间无疑会更加广阔。

　　可以预见，2012年，市场对变频空调产品的需求仍将稳步增长，其中三、四级市场的增长会尤为明显。而在各家企业的共同推动下，变频空调产品在技术、智能化和网络化等方面也将不断取得突破。

　　聚焦农村行业巨头下沉

　　农村市场将成为空调市场开拓的主要增长点，而变频空调也有望成为农村市场的主流产品。

　　2012年空调企业的主战场将移至三、四级市场。三、四级市场对保证国内空调行业的销售规模、支撑市场平稳增长将产生重要影响。

　　有数据显示，2011冷年空调行业在三、四级市场实现终端销售1015万台，同比增长66.2%，其所占整体市场的销量比重也上升4个百分点，突破20%。随着农民增收、农村电网改造等新农村建设措施的深入，三、四级市场空调的消费需求还会源源不断地释放。

　　空调在三、四级市场加速普及的推手主要有两个。一是近年来农村基建配套日渐完善、农民收入水平不断提高。二是家电下乡政策的培育。“如何释放三、四级市场的消费潜力，成为广大空调企业发展甚至生存的关键。”国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示。

　　在三、四级市场一直有着传统优势的美的、海尔和志高均表示，将进一步深耕城镇及农村市场。而部分外资品牌也积极谋划在三、四级市场布局。