冰箱市场受政策影响大:一季销量同比降35%

　　在2011-2012年冰箱行业高峰论坛上，相关数据透露，我国2012年第一季度电冰箱销量同比下降了35.3%，销售额则同比下降了33.8%。

　　据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%。其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

　　中国家电协会理事长姜风解释了2012年第一季度电冰箱销量下降的原因，政策因素对冰箱销量影响较大。

　　首先，去年12月31日截止的“以旧换新”政策直接打击了今年一季度冰箱销售量，“以旧换新”政策对家电销售的拉动作用是明显的，商务部去年12月公布的数据显示，全国家电因为以旧换新政策的实施共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。

　　其次，“家电下乡”政策在一些先行试点省份退出。家电下乡政策实施近四年，乡镇及农村市场因为该政策已经部分透支了未来几年的消费需求，短期难有大的起色。

　　第三，房地产调控政策使冰箱销售增长乏力。其实不仅是冰箱，多数家电都是如此，购房需求往往伴随着购家用电器需求，而一二线城市因为“史上最严格”的房地产调控政策使房地产成交量趋于平稳，也使得冰箱销售量增长有限。

　　新刺激政策续接 业界仍看好今年冰箱销售情况

　　虽然今年一季度冰箱销量较大下滑，业内人士还是对冰箱产业今年的销售情况保持乐观估计，认为2012年“不是冰箱的末日”。

　　今年5月16日，国务院公布了“促进节能家电等产品消费的政策措施”，将安排265亿元财政资金补贴符合节能标准的家电产品。业内人士透露，家电业节能推广政策的实施细则即将出台，补贴力度可能高达售价的10%。

　　华中科技大学经济学院院长徐长生教授曾表示，政府对节能高效产品进行补贴，比政府投资来得更直接。业内专家称，如果按照补贴额度10%初步计算，这项节能推广政策将带动近5000亿元的消费。

　　业内看好冰箱市场发展的其他理由是，虽然目前重点城市住房限购政策不见松动，但随着保障房的陆续竣工，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长态势。

　　另外，高端冰箱可能成为另一个拉动行业发展的马车。重点城市的高端冰箱产品表现良好，据国家信息中心监测数据显示，今年一季度高端冰箱同比2011年全年提升了4.67%，而高端冰箱占整体销售量比例已经超过45%。预计高端冰箱今年全年销量比例有望突破50%。

　　同时，业内人士认为，三四级市场及乡镇市场也将会成为冰箱销量的另一个增长点。