寻找冰箱业的诺亚方舟

　　不善表演的一干冰箱企业负责人在主持人的要求下手执船桨，面露羞涩，动作僵硬地合影存照。

　　这是近日在京举办的“2011－2012年冰箱行业高峰论坛”上的一幕。

　　2012年，“世界末日”并未到来，但冰箱行业却急于寻找摆脱窘境的诺亚方舟。

　　冰箱业的日子可谓“一年不如一年”。相比于2010年的繁荣，2011年冰箱业增长大幅放缓，全年冰箱产量7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调。“市场的新热点没有形成，规模大扩张的新动力没有出现”，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹描述。

　　“以旧换新”等扶持政策的退出以及房地产调控成为冰箱市场增长乏力的主因，保障房陆续竣工及后续国家节能家电补贴政策将成为冰箱业的救命稻草。

　　在此市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，这是2012年市场“新动向”。

　　据国家信息中心监测数据显示，2012年一季度重点城市的高端冰箱销售良好，三门及以上冰箱占整体销售量比例达到36．17%，对开门冰箱占比例达9．24%，这两类产品占整体销售量45%以上，比2011年全年提升了4．67%。此外，在一级城市冰箱销量占比明显下滑的情况下，二三四级市场的销售占比呈现持续增长局面，同比2011年增长了1—3个百分点。大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化正成为冰箱企业新品开发的方向。

　　在此市场环境下，冰箱业品牌格局开始发生微妙变化，2012年一季度，国内重点城市排行前三位品牌的市场销量占有率比2011年提高了4．56%，且都为国产品牌。但这并不是一个稳定格局。

　　“从一二级城市来看，在市场压力下，不排除外资品牌会通过价格等策略来抢占市场份额。”国美集团白电事业部总经理初永兵提醒，相比于国产品牌，外资品牌具有更强的产品溢价能力，在销量占有率前十品牌中，外资品牌以17．33%的销量占据了28．04%的销售额。因此外资品牌一旦采取灵活的价格策略，将会对目前的品牌结构产生较大冲击。

　　2012年是个变化年，“对于那些对政策依赖性较强的部分冰箱企业来说，2012年将是艰难的一年，而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。”家电协会理事长姜风说。