冰箱市场进调整期 高品质才能打动消费者

 　　中国家电协会监测数据显示，2011年我国冰箱产量增幅大幅回调，相较于2010年的繁荣，2011年的冰箱市场呈现出相对停滞的状态。近日，在由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的2011-2012年冰箱行业高峰论坛上，相关专家指出，在市场调整时期，只有高品质的产品才能打动消费者。

　　中国家电协会监测数据显示，2011年我国冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调。而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示，目前，一二级市场中的重点城市住房限购政策并不见松动的迹象，更新换代是一二级市场需求的基础，这部分需求相对趋于稳定。乡镇及农村市场由于家电下乡政策实施近4年，也已经部分透支了未来几年的消费需求，短期难有大的起色。再加上消费者对通胀的预期，放缓了对耐用消费品的购买，而欧债危机的扩散等不利因素也制约了冰箱出口市场的进一步增长，冰箱市场整体步入了调整期。

　　同时，国家信息中心统计数据显示，冰箱的整体平均价格水平有所上升，2011年同比上升4.11%；2012年一季度比2011年上升3个百分点，上升幅度相对和缓。蔡莹认为其主要原因在于产品结构的调整，如2012年一季度，三门以上和对开门冰箱占销售量比例达到45.41%，高于2011年4.65个百分点；销售额比例达到65.06%，高于2011年3.43个百分点。高端冰箱销售比例的上升成为2012年一季度重点城市市场为数不多的亮点之一。

　　国美白电事业部总经理初永兵也表示，希望冰箱企业找准定位，从消费者需求和产品角度出发，持续提升核心技术及研发能力，开发出满足消费者个性需求的产品，在以市场为切入手段的同时，注重品牌知名度的提高，从而避免将价格竞争作为唯一的竞争手段。

　　蔡莹认为，在政策的推动、行业龙头企业的带动下，冰箱市场产品结构调整将会加速，节能、高端产品的比例会加大，三门以上的冰箱占销售量的比例可能超过50%。一个新的调整期会在2012年初步呈现出来。