一季度冰箱业销售下滑 三门冰箱逆势走高

　　市场调研机构中怡康的监测数据显示，2012年第一季度国内冰箱行业零售量和零售额同比分别下滑25.4%和26.4%。国家信息中心的统计显示，同期，冰箱销售量下降35.3%。

　　2012年第一季度冰箱行业尽管面临销量、销售额双双下滑的低迷态势，但三门以上高端冰箱销售却逆势升温。来自国家信息中心的统计数据显示，2012年一季度，双门冰箱市场份额下滑，而三门以上和对开门等高端冰箱销售占比高于2011年4.65%，达到45.41%;销售额高于2011年3.43%，达到65.06%。如容声冰箱，今年第一季度，容声三门以上和对开门冰箱的市场份额达56.28%，与去年同期相比增幅超过50%以上。

　　据容声冰箱市场部总监宋红燕介绍，看到随着消费水平的提高，消费者对冰箱品质和功能的关注正取代对价格的关注，容声冰箱调整产品结构，发力高端市场。将“质量取胜”上升为“专业容声 品质取胜”，不断推出新品。如艾弗尔二代新品高端冰箱，采用行业领先的纳米水雾保鲜技术，将保鲜技术推向了新的高度。在给消费者提供无霜冰箱环境的同时更加注重食物的水分补充，做到了在市场低迷的2012年第一季度，容声三门及以上高端冰箱销售逆势上升的销售局面。

　　中怡康数据显示，在品牌销售排行上，容声冰箱已超越美菱冰箱、西门子冰箱，跻身国内冰箱行业前三甲。中怡康最新统计还显示，容声冰箱市场占有率进一步上升。到了今年四月份，容声冰箱已超越美的，位列国内冰箱销售第二位。

　　对此，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹指出，这表明国内冰箱行业从2012年开始进入调整期。在国家节能补贴政策实施后，冰箱企业会加大对高端产品的开发，节能、高端产品的比例会加大，三门以上的冰箱占销售量的比例可能超过50%。“这个调整阶段不仅仅是产品结构的调整，还包括品牌座次的更新。”