京东苏宁等开打价格战 分析称仅消费者一个赢家

　　一场不计成本的价格战，正在各大电商之间开打，昨日苏宁易购、京东商场纷纷发布“宣战布告”。

　　苏宁易购发布称，今日（14日）9点开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。所有产品价格必然低于京东，否则将给已购买者两倍差价赔付。京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东立刻回应，今日京东商城所有大家电价格都将比苏宁便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元。

　　京东呐喊 三年内大家电零毛利出售

　　此前，苏宁电器副董事长孙为民公开表示“不赚钱，也要堵截京东。”刘强东声称，三年内如果发现京东商城任何采销人员在大家电商品上加一元的毛利，就将立即辞退该员工。“从今日起，京东商城所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上”。

　　刘强东还表示，为了顺利实现“三年零毛利”的举措，京东将在全国招收5000名左右的国美、苏宁价格情报员，“任何客户到国美苏宁购买大家电的时候，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。”同时，京东大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务：上午11点前下订单，当日下午送达；夜里11点前下订单，第二天上午送达。

　　电商震动 苏宁国美市值一天蒸发共近50亿

　　京东价格战直指苏宁和国美，让这两家家电连锁企业股价大跌。早盘苏宁电器高开1分钱，但随后快速跳水，15分钟内最低跌幅近9%，直逼跌停。此后全天低位震荡，收盘时报5.88元，跌7.11%，股价创出上市来新低。市值一天缩水33亿元。

　　在香港上市的国美电器也在早盘微幅高开后快速跳水，早盘最大跌幅超过8.2%，不过下午15时后在A股收红影响下，跌幅收小，收盘时报0.72港元，跌1.4%。但即便如此，市值也损失了20亿港元。

　　价格快速下跌让两公司坐不住了。昨日两公司均出手反击。有报道称黄光裕将5折甩卖“国美商都”，与海航达成收购协议，以获取资金输血电子商务。而苏宁易购执行副总裁李斌昨日16时在　上公开表示：保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。

　　业界声音 腾讯当当劝京东不要炒作

　　昨日，刘强东再次点燃电商价格大战，随即引来各方“讨伐”。其老对手当当网CEO李国庆回应称其为噱头，“线上比人家线下价格，算什么价格战，和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10%—35%呢！”

　　腾讯旗下易迅网也发出回应暗示京东商城在刻意炒作，“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等（行业称后台毛利），而家电行业的利润主要在后台毛利。我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是。”随后，易迅网明确表示下半年将与京东展开线上“价格战”。

　　天猫有关人士拒绝回应提出是否参战的问题，但一淘网发布的监测数据显示，在7月所有大型B2C平台中，网购价格变化最为明显的是京东商城。7月28日奥运会开幕以后，京东商品价格突然上涨了18.5%，这一涨幅甚至超过了其今年2月创造的最大涨幅。

　　市场欢迎 价格战只有一个赢家—消费者

　　对于这轮价格战，不少武汉网友表示欣赏京东的“高调”，“给力”、“好消息”成为网友评价的关键词。

　　在本地一家知名生活类论坛上，网友“花哥不花”发帖称，“这是好消息啊，买家电省钱”。不过，也有“理智”的网友表示淡定，“都是营销手段，别太看好”，更有网友认为这是“电商最后的亡命一蹬腿”。

　　而在新浪　上，易凯资本CEO王冉说，“虽然我也是一个消费者，但我还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束”。王冉进一步解释说，这样畸形拼价的结果，无论谁胜谁负长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。

　　网友“静止的风”认为，“只要消费者获得真正的实惠就行了！我管他们怎么去打架，保证质量是前提。”

　　行业观潮

　　电商价格战还能烧多久

　　对于不赚钱而持续“烧钱”的电商竞争，业内预测难以持久。在批评人士看来，由于缺乏产业链体系支撑，这些电商企业只能停留在简单的价格拼杀阶段，依靠不断融资支撑企业的正常运营。一投资界人士戏言，目前国内许多电商网站的玩法其实就是，“烧投资人的钱，请全国网民的客”。

　　来自一淘网7月的价格指数监测显示，7月全网商品价格环比上涨1.1%，电商连续四个月的降价势头已经戛然而止。虽然不少网络商家声称下半年要继续打价格战，但降价力度已经远不及五六月份来得实在。

　　上市以来业绩持续增长的苏宁电器，今年上半年净利润下降了近30%，业绩报告解释称，拖累整体业绩的主要因素就是电子商务的投入。而搭建了库巴网和国美网上商城两个电商平台的国美电器，上半年净利润更是出现亏损。近期，国美更是还传出5折甩卖地产项目输血电商的传闻。

　　公开数据显示，去年京东净亏损 13亿元，毛利率仅为5.5%。上半年京东销售额同比增长超过120%，但净利润仍然为负。当当网董事长李国庆公开称，京东的资金只能维持到8月至12月，京东是赚一个钱花四个钱。

　　而在“苏宁易购半年攻略启动暨三周年营销策略媒体发布会”上，孙为民也坦承，“现在的电商行业发展很不健康，就像传销，就是拿投资者的钱补贴消费者，再以消费者来吸引投资者进来，第一批投资者、第二投资者……”。孙为民还对此呼吁说，“电商不是网游、不是空中楼阁，实际上是实体经济。应当建立在实体中心与物流网络的基础上，同时需要国家相关法律的监管。”