双节家电价格战打响:十一市场成救命稻草
“国美今年比往年要提前一个月开始备货迎战十一双节促销”,国美电器白电事业部总经理初永兵上周对于即将到来的中秋、国庆十一双节促销作了介绍,初永兵表示,今年十一黄金周被厂商看作是本年度家电市场的最后一根救命稻草,大家期望值很高,国美从7月底就开始与供应商沟通产品迎接十一促销,货源要比往年更充分,而往年都是在8月底开始做准备工作。
之所以比往年再提前一个月做准备工作,初永兵表示,“除了大家对十一市场期望高之外,也考虑到外部环境可能对今年十一市场有所冲击,因此准备工作比以往都更充分。”价格战仍是主旋律
“消费者在十一期间购买产品就是因为价格”,初永兵对于双节期间国美将开打价格战毫不讳言,他透露,十一期间国美卖场内各个品类都会降价促销,其中主流产品将有7.5-8折的优惠,一些特价产品最低至4折。
以北京国美为例,北京国美已于上周五(21日)在京城启动了长达25天的中秋、十一黄金周大型促销活动,筹备近50亿货源,北京国美还携手中国银联推出了刷卡购物折上折的优惠活动,凡是持银行卡刷卡购物的顾客,到国美购物满800元将在所有优惠基础上再补贴100-200元,在推广节能家电上,其又推出四重补贴,即国家节能补贴、国美让利补贴、厂家让利补贴、刷卡补贴,让利幅度高达35%,一系列活动预计将使黄金周京城家电市场价格平均下拉40%左右。
苏宁在十一双节促销上也不甘示弱,北京苏宁也于上周宣布已备下40亿采购大单,涵盖80%以上主流品牌型号,在9月20-23日、24-29日、30-7 日三阶段联合全球百大一线品牌、8大银行等共同推出半价购、三零分期、节能补贴、供应商联合让利等多重让利举措,预计下拉市场均价20%以上,力保双节优惠一步到位。
在国美苏宁的双向发力下,作为一线城市的北京以提前打响十一家电价格战。对于十一黄金周市场是否是救命稻草,北京国美总经理刘永刚接受中国家电表示,“我认为京城市场会超出预期”,刘永刚称,从国美销售来看,上半年家电市场的萎靡在7、8月份有所好转,而9、10月又是传统旺季,且房地产市场刚性需求在十一有集中释放,这些利好面会进一步刺激家电消费。
刘永刚还预计,在多重补贴刺激下,节能家电推广会在十一期间迎来爆发点,此外国产品牌因为固有优势以及近期时局的变化,预计会在十一期间份额提升。
料今年十一市场“差点意思”
虽然卖场提前预估了今年十一家电促销可能出现的“亮点”,但与头几年相比,今年十一能否再现过去的辉煌难言乐观。家电市场已进入平稳增长阶段,从国家信息中心近期先后发布的《2012中国空调市场白皮书》和《2012中国洗衣机市场白皮书》的分析来看,家电市场过去一二年高速增长的态势已戛然而止,空调、洗衣机市场进入2012年以来出现大幅下滑,一二级城市市场相比三四级市场更是增长乏力。
在这种前提下,“今年十一市场整体上可能也不太乐观”,初永兵说。他进而向中国家电网解释,今年十一供应商对所有的渠道都做了充分的准备,具体市场反应目前不好说。“过去渠道不断地在节假日做促销,现在电商加入后促销节奏明显加快了,这导致越来越多的消费被提前透支,因此从十一市场总量来说,比较平静、差点意思”,初永兵说。
但在与电商的对决上,初永兵认为传统卖场有绝对的优势,这是因为从以往经验来看,线上成交高峰在周一周二的节点,线下成交高峰在周末,而越是大节日点,线下优势会越明显。
刘永刚也认为逢十一黄金周促销传统卖场在促销品类、力度、购物体验、售后服务等方面的优势非常明显。国美方面还称,在这次十一促销期间承诺消费者差价补偿,即只要30天内发现其他渠道(包括线上)同一产品价低,可凭有效凭证(例如正规发票)在国内店内补差。
- ·中国家电行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2015-2019年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年智能家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国空调行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年智能家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2014-2018年中国节能家电行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国农村家电市场投资分析及前景预测报告
- ·2014年中国变频空调市场调研报告
- ·2014-2018年中国白色家电行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2015年整体4G智能手机市场规模将...
- ·彩电行业整体遇冷 曲面电视成惟一...
- ·彩电难做:行业低迷又遭汇率损失 ...
- ·预计2019年中国IT安全市场的规模...
- ·2015年全球单晶硅片产能超过14GW...
- ·2015年我国传感器市场规模将达12...
- ·海尔、GE、西门子老大们共谋变革...
- ·王劲:“川威钢铁”是这样炼成
- ·“焦炭大王”贾延亮
- ·张跃:“远大城”的缔造者
- ·钭正刚:中国垃圾发电先行者
- ·杜厦:一人成败家世界
- ·百兴集团茹伯兴的“百亿”秘诀
- ·周国辉:怡亚通供应链的革新者
- ·徐乘和他的糖果王国“徐福记”
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·陶华碧的“老干妈”辣椒王国