高端小家电有人买 大众化尚需时日

　　动辄数千元，轻易上万元的小家电究竟贵在哪里？企业生产这些高端商品究竟是哗众取宠还是真有市场？这些高端小家电究竟有没有人买？它又好在哪里？带着这些问题，也对小家电市场进行了调查。

　　高端小家电有人买

　　其实，小家电价格走高并不是个例，除了净水机外，微波炉、电饭煲、榨汁机等小家电中都有售价高过一台大家电的机型，而且还呈上升趋势发展。而消费者的购买力也开始逐步倾向中高端机型的购买。

　　“一台微波炉卖3000元这么贵？这价格都能买台冰箱了。”消费者张先生最近打算买台微波炉，可在逛家电卖场时，却被几款微波炉的标价惊住了。

　　在家电卖场走访时发现，动辄几千元的微波炉和电饭煲等小家电并不在少数。在家电卖场内，在里面看到，有款榨汁机标价近2000元，3000元左右的各品牌空气净化器也不在少数。

　　在网店上，小家电的高端化趋势更加明显。在某电商的家用电器板块，看到价格在1000元以上的电饭煲多达21款，价格最高的标价达到4888元。在另外一家网站上，价格在1000元以上的微波炉也有30余款；连高压锅也走起了高端化，价格在500元以上的电压力锅有近30款。

　　“电饭煲、微波炉为什么比彩电、冰箱还贵？”面对问题，数个被卖场销售人员几乎口径一致地表示，这些产品不仅功能多，而且非常智能，关键是“确实有人买”。

　　商家厂家看好市场

　　对于商家来说，有购买力的商品才会被真正的摆上货架，也就是说，这些高端小家电确实受到不少消费者青睐。

　　某家电卖场的负责人表示，近两年很多中青年消费者开始选择购买中高端小家电。以微波炉为例，以往购买600元到700元的主力军，现在多购买1200元以上的微波炉，中高端消费群体从去年的20%增加到今年的50%以上。而在饮水机方面，去年消费群体多倾向300元到500元的机型，今年则是2000元以上机型的更受青睐。“购买这些中高端产品的消费者多数是买了结婚的，所以在追求外观和功能上都要求极高。”为满足这部分消费者的需求，家电卖场在小家电的产品和价位采购上也呈多元化趋势，从低至300元500元，高到5000元6000元的产品都有备货。

　　对于厂家来说，小家电的市场仍然有大量潜力可挖，尤其是高端产品。虽然数据显示，今年一季度国内小家电市场同比下降5.2%，但这些因素并未阻碍国内家电龙头企业对小家电产品的热情。

　　近日，海尔电器收编了位于宁波和顺德的两个小家电生产企业，加速以渠道整合生产资源；美的、格兰仕则先后宣布清退低端小家电产品，大打高端策略，加剧“差异化”产品的争夺。美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下的产品。而格兰仕表示，不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品。