冰箱市场吹起暖风 元旦将迎“开门红”

　　2012年冰箱市场“有点烦”

　　利好在6月后慢慢出现，并在“十一”中秋国庆大假期间迎来一波小高潮。

　　自2012年6月1日“节能惠民”补贴政策实施以来，冰箱市场中标产品比重逐渐提升，部分产品的能效标准得到提高，大大推动家电行业的节能减排成效。2012年“十一”以及最近冰箱市场表现来看，冰箱有跌幅收窄并企稳迹象，11月份更是出现了超预期的增长。

　　综合数据显示，2012年国庆期间冰箱市场零售量达376万台、零售额达103亿元，同比增幅分别为2.2%、5.8%，而1-11月冰箱累计销量已达7404万台，同比增长1.2%。

　　2013年元旦有望迎来“开门红”

　　12月份数据尚未公布，但2013年元旦、春节促销档，冰箱市场回暖已成定局。

　　中怡康日前公布的一份报告中称，2013年元春市冰箱零售量同比增长15.1%，规模达到430万台，其中，2012年第53周可达105万台，2013年第1周可达119万台，第2至6周共计可达207万台。中怡康品牌总监左延鹊说，为冲击年度任务，预计各家电企业将提前在圣诞节展开元旦促销大战；且2013年外部宏观环境好于2012年，相信冰箱市场在2013年元旦、春节促销期将迎来又一个“春天”。

　　而冰箱市场品牌结构的调整在来年仍将继续，中外品牌“此消彼长”的对垒在增量有限的冰箱市场中预计将更加白热化。

　　“从国内品牌的表现来看，2013年以海尔、容声、美的、美菱等为代表的企业仍然占据较大的市场份额，反观外资品牌的表现却并不尽如人意。国内品牌凭借价格和渠道方面的优势，已经在中高端市场站稳脚跟，逐步侵蚀了外资企业的市场份额”，左延鹊说。

　　他认为，2013年，外资企业凭借领先的工业设计和良好的售后服务，在高端仍然有稳定、忠实的受众群体；而国内品牌依托丰富的产品线组合、低廉的售价及深入的渠道拓展，在三、四级市场仍将占据绝对主动权