增速回落 转型升级！冰箱业齐打高端

　　冰箱行业高端

　　受家电诸多利好政策的刺激，以及产品升级换代需求的影响，冰箱市场前两年增速之快让企业颇为惊喜。然而，从2011年开始，冰箱市场增长呈现疲态，2012年表现更甚，零售量和零售额齐齐下降。但是，节能补贴新政的推出，让冰箱行业尝到甜头。家电专家表示，冰箱市场2012年总体增长趋势大幅放缓，加快产业结构调整和转型升级将成为新一年冰箱行业发展的关键。

　　冰箱行业市场增速放缓

　　进入2012年，国家房地产宏观调控趋严，宏观经济的低迷制约了消费者的购买力。数据显示，2012年1——9月，冰箱产量为6229.4万台，同比下降2.8%；销量为6329.9万台，同比下降1.8%。

　　业内人士分析，前几年的快速增长，使得冰箱的市场保有量较大，2011年相对于2008年零售量规模扩大了38.4%。相对于2011年较大的市场规模，特别是面对宏观经济形势不佳的情况，冰箱想取得正增长确实较难。

　　三四级市场

　　支撑力减弱

　　近年来，三四级市场对家电市场起到了重要的支撑作用，这也让众多家电品牌在二三四级市场布局重兵。能否在三四级市场竞争中取得优势，对家电品牌在行业中的市场地位，至关重要。

　　但是进入2012年，在家电市场整体增速放缓的大前提下，三四级市场也受到一定影响。虽说仍然保持持续增长，但从第一季度开始，市场增幅开始趋缓，市场的饱和度不断在提升，需求量有所减弱。

　　美菱武汉分公司总经理何斌修介绍，对三四级市场的消费者来说，品牌建立良好的口碑和售后服务很重要，可通过对其进行消费引导，来普及提升具有高技术含量、高节能效果的产品。

　　节能补贴新政效果初显

　　2012年6月，财政部、国家发展改革委、工业和信息化部发布了节能产品惠民工程高效节能家用电冰箱、洗衣机、热水器的推广实施细则，其中电冰箱最高可获补贴400元。

　　节能补贴的推出，对高效节能家用电冰箱起到了更好的推动作用。根据数据统计显示，2012年8月冰箱总产量和总销量分别是727.2万台和729.5万台，其中产量与去年同期相比增长5.6%，销量同比增长9.3%，这是冰箱从3月份以来连续下降后的首次增长。

　　从工贸家电、武汉苏宁、武汉国美、中百电器等家电卖场了解到，从去年6月节能惠民补贴执行以来，在家电企业的产品结构调整及推动下，节能冰箱的市场份额上升非常明显。

　　高端冰箱产品更受青睐

　　尽管冰箱市场零售量及零售额同比都有所下降，但是以三门、多开门、对开门冰箱为代表的高端产品却出现了逆势增长，而对于高端冰箱的研发推广，也成为企业的竞争重点。

　　纵观2012年冰箱市场的新品，无一不打智能高端牌，如海信博纳智能冰箱，搭配时下最流行的安卓系统，能够调出多种娱乐程序，上网、游戏、视频一应俱全。海尔推出的交互式透明冰箱，能对放置在冰箱内的物品进行登记，进行智能化管理。美菱雅典娜智能冰箱融合了智能语音识别、远程控制等高科技手段。美的凡帝罗系列冰箱选用智能设计应用，满足使用者的不同需要。

　　海信科龙（冰箱）湖北分公司总经理表示，随着人们对品质要求的提升，消费者高端产品的需求也在扩大。而国家对节能环保的推动，使得企业也纷纷加速升级，向高端化方向转型。