今年空调市场将回暖

　　三大家电连锁异口同声：今年空调市场将破局回暖，变频占比将再提升。至于价格涨或跌却给出不同答案

　　但有业内人士指出，在基本饱和的格局下，空调消费的潜在增量现在越来越受制于天气因素。

　　新年开局空调面临库存压力

　　面对新的空调冷冻年，厂家和商家相继蠢蠢欲动，拉启空调季大战帷幕。不过，由于去年空调市场震荡走冷，从而不得面对一定的库存困局。

　　来自苏宁云商和国美电器的相关分析认为，去年在房地产市场疲软的滞后效应、补贴政策退出前的透支效应袭扰下，加上不甚给力的天气因素，空调消费整体缺乏新的增长点，一度面临严峻的下滑态势。相关数据显示，相比2011年国内空调业全年12个月均出现负增长，仅在第四季度销售“有所反弹”。

　　东莞的空调目前是否仍有库存压力？本土家电连锁时尚电器回应称，“去年空调销售整体一般，尚剩余一定库存但不多。”东莞国美亦称确有部分库存，不过今年库存压力或较去年小一些。东莞苏宁则谨慎表示，“通过前期销售及部分老品型号退厂处理，目前库存基本都已消耗。”

　　空调消费转型月内铺货到位

　　预计今年空调领域将可能出现怎样的消费趋势？“去年我们已加强变频空调的出样及销售导向考核机制，因此去年变频占比有较大提升，从最初的30%左右上升至目前的50%左右。”东莞苏宁云商市场策划部部长丁怡透露，“预计今年占比将再提升约10%，并渐次趋于稳定。”

　　时尚电器相关部门亦透露，去年变频空调与定速空调销量大致为6.5:3.5，预计今年“或会上升到7:3”。东莞国美提供的信息显示，去年变频空调与定速空调的出样比、销量比，分别为4:6、3:7，在赢得消费者信任后，“今年变频空调消费占比有望达50%左右”。

　　现在空调的上架情况怎样，何时将铺货到位？走访连锁卖场城区门店发现，约八成左右的样机已新鲜上市，其中5——7成均为变频样机。除东莞苏宁云商表示3月15日前可全部布展到位外，另两大连锁预计3月底将铺货到位。

　　今年空调市场走冷还是转热？

　　据了解，楼市低迷对家电消费的影响通常会滞后半年到1年左右，由于新春楼市调控继续加码从紧，今年的空调市场是走冷还是转热，其潜在增量又来自何处？

　　东莞苏宁云商与东莞国美分析认为，目前一、二级市场新房家装对空调的需求确已趋弱，但三、四线市场依然存在着强劲的增长空间，而城镇化建设加速也可能释放出应有的消费潜力。同时空调属于家装家电刚性需求的一部分，尤其是在东莞空调高保有量的地区，当进入空调升级换代期后，空调销量将有望“破局回暖”或“平稳增长”。前者预计整体空调市场容量将扩容8%左右，后者则预测空调市场消费规模或同比提升11.2%。

　　“新政对二手房市场或形成明显的抑制效应，但可能诱发持币观望的人群下决心选购新房。”时尚电器相关部门负责人陈权威认为，这样一来将形成对空调消费的利好态势，“今年的销售或好过去年”。

　　对于新冷冻年的空调走势，三大连锁均异口同声“高唱红歌”。但也有业内人士指出，基本饱和的格局下，空调消费的潜在增量现在越来越受制于天气因素，靠天吃饭，“又主要取决于高温强度及高温市场”。否则，现在一切臆想式的所谓“利好”都可能是“利空”，最终陷入“年初年年唱高调，年终只能一声叹息”的循环怪圈。

　　深度对话：

　　节能空调消费会否向好？

　　在节能补贴新政的刺激下，各品牌节能产品线已基本成型，不过补贴后的节能空调价格依然相对偏高。今年节能空调能否摆脱去年的低迷情势、渐次向好？

　　东莞苏宁云商：单纯考虑价格因素，节能空调确实相对偏高，可是随着节能空调的逐渐普及，消费者的消费观念也会向注重节能方面改变。目前新上市的产品80%的产品线都集中在节能产品方面，因此今年空调销售都会向节能空调倾斜。我们将充分利用国家政策，领衔各大家电品牌投入资源，动用双线平台大单采购等方式确保价格力度，让顾客享受“国家、苏宁和工厂”三重补贴。

　　东莞国美：在节能补贴政策刺激下，节能空调的市场占比率将有所提升，变频空调也将成为市场主流。我们目前已举行了空调趋势研讨会，届时将针对空调推出一系列的活动和服务举措。

　　时尚电器：相对于节能空调的高价格，节能补贴绝对是杯水车薪，对消费者的刺激确实不大。但节能空调是各品牌的发展趋势，上样率也越来越大，在这样态势下相信节能空调占比今年还会上升。

　　空调价格今年涨还是跌？

　　消费者往往对价格最敏感，在经历了连续几年的猛涨后，空调价格今年是涨还是跌？

　　东莞苏宁云商：空调消费正从依赖政策刺激的消费式增长，向刚需引导下的基础驱动性稳健增长转变。考虑到基础成本、空调能效新标、上游生产商战略等因素，尤其是消费结构升级带来成本压力这一空调均价上涨的主要因素，今年空调价格或将上涨10%。

　　时尚电器：空调价格在去年猛涨10%——20%、节能型号产品线基本成熟的情况下，今年空调价格走势将基本维持平缓。

　　东莞国美：超大型家电连锁通过改变采购方式，利用大单采购、现款预付等模式以确保新产品更具价格优势，因此预计空调整体价格将下降5%左右。