一季度冰箱行业发展态势分析

　　据国家信息中心重点城市家电市场监测系统监测，2013年一季度重点城市冰箱销售规模约为342万台，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%。电商平台的销售也呈现出增长态势。据易观国际对我国主流B2C电商平台的监测数据显示，2013年一季度，冰箱线上销量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长3.6%。

　　一季度冰箱产业能够实现恢复性增长，主要是受到宏观经济整体向好、节能惠民工程拉动效果显现、企业节日促销活动力度加大等因素的支撑，市场整体表现符合业内预期。但是，由于存在较多不确定性因素，冰箱业的市场走势仍有待观察。

　　在此情况下，加快产品结构调整成为冰箱业主攻方向。2013年一季度，3门及以上、对开门冰箱的销量占比较2012年有了提升。其中，3门及以上冰箱的销量占比已达到30.17%,对开门冰箱占比为15.03%――上述类别在冰箱整体销售量中的占比已超过45%，比2012年全年提升了2.38个百分点，有效带动重点城市冰箱消费水平的提升。从冰箱的价格段来看，4500元以上价格的冰箱产品销售占比达18.1%，比2012年有所提升。

　　虽然高端产品的比重在持续上升，但是产品的平均价格增幅并不明显，2013年一季度重点城市冰箱平均价格仅上涨2.10%。报告提供的数据显示，平均价格的波动与产品销量并无十分明显的关联，2012年，冰箱最高均价出现在9月份，而销售最高的月份为4月份。中国家电协会副理事长王雷就此提醒生产企业，产品价格已不是影响销售量和提高市场占有率的惟一因素，盲目降低产品价格水平并不一定能够提升销售规模，而产品的品质、售后服务水平以及营销策略等因素在很大程度上决定了产品的销售状况。