家电企业掀起促销潮

　　本月底，实施了将近1年的家电节能补贴政策即将到期，目前，市场上暂未传出政策延续的消息。连日来，津城各大家电卖场纷纷围绕节能家电产品，掀起“五一”后的新一轮促销热潮。

　　节能家电线上线下扎堆促销

　　在苏宁、国美、亚马达等电器城看到，卖场的明显位置均贴有关于节能补贴的公告，提示消费者在5月31日前购买节能家电可享受补贴，并告知办理节能补贴的流程和注意事项。目前在售的将近60%家电都贴有绿色节能补贴标签，而这一标识眼下已成为商家的重要卖点。走访中了解到，现在，多家卖场的部分品牌节能家电仍在延续“五一”促销活动。据不少销售人员介绍，除国家节能补贴款，卖场还联合厂商推出了从百元到千元不等的优惠。

　　“因为家电节能补贴政策要取消，这几天有不少消费者来咨询节能家电。”苏宁解放南路店的销售人员介绍说，从客流量来看，目前起码比三四月增长了1到2倍。随后，又在其他几家电器城了解到，当前正是电视和空调的销售旺季，从4月底开始到现在，卖场所售的这两种产品里有70%到80%都是节能家电。正在选购冰箱的谷先生称，“本来想下个月买，但听说马上要没有节能补贴了，就赶紧来看看，抢个实惠。”

　　苏宁易购、易迅网、海尔商城等电商也以节能补贴进入倒计时为由，推出了节能家电特惠专场、“全场699元起”等降价活动。

　　赢得市场还需好产品

　　与抢搭政策“末班车”的消费者相比，一些暂时没有购买家电计划的市民普遍关注“补贴政策取消后这些家电还有优惠吗？”对此，有家电卖场的销售主管说，目前，节能家电执行出厂指导价和补贴后价这两个价格，政策取消后，一般来说，这些家电就只执行出厂指导价，但不排除因国家的后续补贴政策和卖场促销而出现的优惠价格。由于节能家电技术应用成本一般比普通家电高，到6月，其中的部分产品可能会涨价。

　　近日，有知名品牌空调厂商就对外宣布，“补贴政策结束后，价格将上涨6%到10%。”还有的厂商表示，虽然暂不提价，但会停产部分节能补贴产品型号。分析人士指出，政策取消后，目前在售的节能家电可能会出现产品阶段性滞销；企业也将会重新规划产品，建立新价格体系。

　　中投顾问家电行业研究员任敏琪称，我国正在努力推动家电行业转型升级，未来，节能家电会成为主流。在任敏琪看来，面对日趋同质化的家电市场竞争，厂商仅靠降价促销其实并不能真正赢得消费者，过度低价竞争，不仅使企业不堪重负，还可能导致服务质量下降。因此，家电厂商应利用政策补贴带来的市场积累，改进生产技术，加强对节能新产品的研发、生产和销售；同时做好售后保修、维修、退换货服务。

　　业内建议补贴政策有序退出

　　对于这即将收官的家电节能补贴政策，一些家电厂商坦言，“补贴政策其实应该退出了。”他们认为，这一政策出台的初衷在于应对金融危机、刺激节能家电消费，增强公众的节能环保意识，这些如今都已经初见成效；而且，政府还是应该通过市场本身的力量促进行业发展，倒逼企业转型升级，长期实施补贴政策会透支未来市场，也容易让企业患上“补贴依赖症”。然而，还有部分企业由于前期在调整产品结构、清理市场库存等环节投入较大，他们期望补贴政策延续，以降低企业损失。

　　针对家电厂商的不同呼声，奥维咨询研究院院长张彦斌指出，“其实企业不是不欢迎政策，政策对销售有拉动作用，但由于政策稳定性不足，影响企业布局规划，根据产业政策，企业要不断更改计划。”此外，还有家电行业专家称，过去几年，家电政策过度刺激市场发育，很多企业盲目扩大产能，现在政策退出，可能会让他们面临产能过剩的压力。近日，在政策是否延续尚无最终结果之时，中国家用电器协会提出建议，希望节能补贴政策有序退出，尽量减少对行业的负面影响，并对空调器、电冰箱、太阳能热水器等季节性产品给出一定的过渡期。