彩电业迎来跨界潮 成功跨界并非易事

　　这是一个流行跨界的年代，娱乐界的跨界大家早已习以为常，而今，IT互联网企业也开始上演跨界，向电视制造领域挺进。跨界会带来新的思路、新的市场，但同时也意味着将从事自己不擅长的领域，毫无疑问，这也会带来风险。

　　IT企业“下海”造电视

　　互联网企业们近来又找到了新的努力方向，就是制造电视机。联想、清华同方等电脑硬件制造商涉足电视机的制造看起来还可以理解，毕竟都是带屏幕的产品，出人意料的是，多家视频网站也大张旗鼓地进入了电视机制造业。不过，他们要介入的不是普通电视机，而是智能电视机。

　　更让人有些惊讶的是，不久前乐视网高调吹响了视频网站进军电视战场的号角，以“跨界者”的身份进入彩电行业，而且一上来就以60英寸、6999元的低价格向智能电视市场发起攻势，迫使老牌的电视制造商不得不降价跟进。

　　乐视不是第一家也不会是最后一家跨界电视行业的互联网企业。苹果、爱奇艺、小米手机等企业都对彩电行业虎视眈眈。据了解，爱奇艺网与一家知名电视制造企业合作，近期将推出智能电视机。双方合作的模式可能是爱奇艺提供技术和内容支持，电视制造企业则负责生产、销售。

　　其实互联网企业的跨界之心由来已久。乐视网在推出电视机之前就开始销售乐视盒子，视频网站PPTV也推出了机顶盒产品PPbox，显然，电视盒子推出的目的就是占领电视机。相关数据显示，中国有4亿家庭，电视机数量则远高于4亿台，这其中非智能电视占绝大多数，而电视盒子可以让电视机变得智能。互联网企业的涉足意味着将有大量的电视机市场被互联网企业占领。TCL集团股份有限公司董事长李东生指出，电子产品企业和互联网服务企业有越来越多的跨界竞争，这种跨界将带来崭新的颠覆性竞争模式。

　　争夺消费者引发跨界

　　互联网时代是以消费者为中心的时代，消费者需要什么企业就提供什么，消费者在哪里企业就出现在哪里。有业内人士就此指出，跨界只是为了赢得更多的消费者。

　　艾媒咨询集团CEO张毅指出，近几年来，随着互联网的深入发展和移动互联的普及，电视机作为家庭娱乐中心的地位有所动摇。在此前很长一段时间内，电视机都是家庭娱乐中心，到了如今的网络时代才开始没落。而智能电视概念的兴起，给电视产业低迷的态势带来了新的转机。与传统电视相比，智能电视实质上是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务，企业已经从一个简单的硬件制造商转变成了整个视频生态系统的建设者。作为继电脑和手机之后的又一块互联网入口屏幕，不管是硬件厂商还是互联网厂商，都不想放过这一契机。乐视、爱奇艺等视频网站之所以会如此积极地进军彩电行业，目的是显而易见的——抢占互联网的“入口”。