橱柜行业下半年市场趋势 涨价还是扩张

　　上半年的橱柜市场“涨价潮”，下半年要怎么应付。是继续涨价还是扩张，是进一步完善服务体系还是大胆突破营销创新，都是下半面需要考虑的。但不管怎么样，最重要的是要解决橱柜行业目前存在的矛盾。

　　对下半年橱柜业的发展意义重大。上半年的橱柜市场充斥了太多的变化，无论是涉及到家具产品的“涨价潮”，还是引发行业震荡的“达芬奇”事件，都在行业内产生了重大影响。今日，我们将对上半年的橱柜行业进行梳理，看看是谁在影响着2011沈城橱柜市场。

　　涨价

　　涨价在今年上半年的橱柜行业内全面爆发，同时也在沈阳市场上迅速蔓延，包括家具、地板、瓷砖等在内的很多家居必需品都不同程度地上调了价格，涨幅从5%——15%不等。由于原材料市场的价格上涨，加上用工成本上涨，这样就导致了生产成本的增加，产品价格也因此随之上涨。而另一种涨价，则是价格因产品升级换代及整体物价上涨而上涨，但对于一个健康的企业来说则不应该借助这种手段来推动发展。

　　扩张

　　今年上半年，由于房地产市场把焦点转移到二环之外，因此，橱柜卖场、装饰公司、建材单品都有向沈阳二环外扩张的趋势。方林装饰、龙发装饰、天天装饰、科艺隆装饰等品牌装饰公司纷纷把自己的触角延伸到浑南，在浑南开新店或者开设体验馆。红星美凯龙也在上半年放出消息将在下半年在浑南开店，金意陶、3D木门、书香门地地板等单品也有向二环外扩张的计划。

　　随着橱柜企业扩张，二环外尤其是浑南的橱柜消费者在面对自己的橱柜需求时多了一个选择，他们不用到市区内，在自家附近就能享受到橱柜服务。但消费者更加关心的是，这些橱柜企业的扩张是简单的复制开店还是能在家门口享受到不一样的服务。在这方面，红星美凯龙浑南店做出了自己的尝试，他们将在把自己的浑南店设置成高端的消费定位，而龙发装饰正在建设的橱柜体验馆也为浑南的橱柜消费者提供了不一样的家装服务。

　　新标准出台

　　随着橱柜市场的不断发展，在橱柜行业中一些新的标准也在今年上半年陆续推出。其中比较受关注的《儿童家具通用技术条件》是我国第一个针对儿童家具的强制性标准，这也填补了儿童家具无通用标准的空白，沈城各大橱柜卖场也都纷纷按标准的要求对儿童家具实行了严格的准入制度。另外，在今年上半年的举行中国木门行业年会中也透露出《木门窗国家标准》将在今年下半年推出并执行，取代2006年的旧标准。在了解到，沈城品牌门企3D木门、喜神木门、三峰木门等都在关注该标准推行的时间。

　　其实消费者对行业标准更加关注的是一个标准的执行情况，当相关部门出台一个新的标准后，全国各地是否能够切实地执行，行业内部是否存在“上有政策下有对策”的现象？只有杜绝了这些现象，橱柜市场才会真正健康地发展。

　　服务升级

　　今年上半年，沈阳市场上各大卖场以及装饰公司都进入服务全面升级的阶段。像居然之家在今年“315”期间就推出了送货、安装零延迟的服务，另外海天装饰也把自己的装修服务进一步完善，为消费者提供了室内装修的环保检测。

　　居然之家、海天装饰等提出的服务升级，是企业真正地、更多地站在消费者的角度开始思考。他们在思考通过怎样的服务才能让消费者满意，最后通过服务带动自身产品在市场上的销售，这也是企业智慧的地方。

　　营销创新

　　今年上半年，橱柜行业由于受上游房地产等方面的影响，市场表现一直较为平淡，而一些卖场推出的创新且大胆的营销方式则给这个市场注入了一些新鲜的感觉。像红星美凯龙铁西商场选择在今年米兰家具展期间，为沈城消费者带来一场米兰盛宴2011沈阳红星米兰橱柜展。另外，欧亚达百利橱柜也在“五一”期间推出了包括“抽房子”在内等一系列大胆的营销活动。

　　营销的确是需要一些创意的，当“总裁签售”、“夜宴团购”等已经成为旧闻的时候，卖场和品牌如何通过营销点子，真正地使卖场的卖点与自身活动完美地契合，这就要求企业在进行营销创意的时候，能够大胆突破。

　　其实，营销这条路是没有终点的，只有企业在不断的实践中摸索，找到更适合自身的方向，这样才能带动最终销售。

　　展会经济

　　今年上半年，沈阳橱柜市场的另一大特点就是展会云集。北京家博会继去年登陆沈阳之后，今年上半年继续在辽宁工业展览馆进行，再加上沈阳本土的地板博览会、沈阳装饰协会组织举办的家博会等，可谓你方唱罢我登场，为活跃沈阳橱柜市场的展会经济做出了自己的贡献；尤其是对今年上半年受到房地产转淡影响的沈阳橱柜市场来说，无疑是起到了一定的拉动作用。这里值得一提的是，华商晨报作为沈阳的主流媒体，在今年上半年也成功主办了两届橱柜装饰博览会，已经成为沈城橱柜市场最有影响力的品牌橱柜展会平台之一。

　　一个好的橱柜展会可以把装饰公司、建材单品、家具、配饰等家装产业链上涉及的所有链条结合在一起，让消费者在短短的几天之内就能把自己的装修需求解决好，让消费者省事省心省力，自然会受到消费者的欢迎。但是我们也能看到，目前沈阳橱柜展会市场还是存在着一定的问题，比如展会同质化、促销力度不明显、关注度有待提高等现象。