格兰仕空调新品“半价”上市

　　继推出售价仅为999元的滚筒洗衣机后，格兰仕又将价格屠刀指向了空调。

　　昨日(8月1日)，格兰仕宣布，其新推出的一款全直流变频空调的上市售价为2999元。第三方监测数据显示，市场同类产品平均单价超过7000元，相当于“腰斩”了行业价格。

　　分析人士指出，格兰仕此举意在通过低价策略实现空调品类的弯道超车，但最终效果尚待观察。

　　接二连三发起价格战

　　当年，格兰仕凭借“价格屠夫”的手段，快速在微波炉市场奠定了自己的行业地位，去年，这一低价战略在滚筒洗衣机领域延续，而今，格兰仕又在空调品类上采取了同一策略。

　　按照格兰仕的说法，这款全直流变频空调有着比较高的配置标准。其采用了高效静电过滤网，能形成PM2.5过滤器。格兰仕空调中国市场总监甘建国介绍说，据中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所的监测报告，该款空调去除PM2.5的净化率大于99.9%。

　　格兰仕给这款空调的定价是2999元。而根据家电调研机构中怡康的统计报告，具有去除PM2.5的功能的全直流变频空调行业平均单价超过7000元。

　　其实，早在今年6月份，格兰仕空调就推出了价格为2399元的1.5匹二级能效变频空调，开始了价格战前的“火力侦察”。格兰仕新闻发言人陆骥烈表示，这些产品都不是短期的促销，而是不限量供应。

　　不过，格兰仕并不愿意承认这就是价格战，认为低价是自身拥有的技术，自我配套能力以及全产业链竞争优势所发挥出来的综合结果。

　　格兰仕对新冷年的空调表现寄予厚望。甘建国说，如果说2013冷年是格兰仕空调回归自我、修念自我的“内练”阶段，那么2014冷年则是仗剑江湖之际。

　　“趁别人疗伤发起进攻”

　　早在2000年，格兰仕就宣布全面进军空调领域，并下决心做“全球最大的空调专业化制造中心”。然而，十多年过去了，陆骥烈自己也承认，格兰仕空调近年走的路不平坦。

　　在此前空调产能“大跃进”过程中，一些龙头企业将大量产品压向渠道，这些空调并没有真正到达消费者手中，接下来的市场深度调整让这些企业苦不堪言。格兰仕认为自己的机会来了。“在别人疗伤的时候，格兰仕发起了进攻。”格兰仕一位内部人士这样形容目前的状况。

　　进攻方式，格兰仕还是选择了价格战。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌此前时说，格兰仕通过价格战的方式是否奏效，目前还难以判断。