农村市场成家电行业下一个高速增长点

　　日前，国家发展和改革委员会主任徐绍史对外表示，今年下半年将积极稳妥地推进以人为核心的新型城镇化进程，制定发布城镇化发展规划及相关政策。统筹谋划和推动户籍、土地、财税金融、社会保障等方面的改革，提升城镇化质量。他还表示，国家将采取多方面的措施，在努力稳定外需的同时积极扩大内需，释放有效需求，充分发挥消费的基础性作用和投资的关键性作用，进一步发挥内需对经济增长的支撑作用。有业内专家就此认为，三四级家电市场将迎来消费升级浪潮。

　　统计数据显示，近些年来，随着居民收入的提高，三四级家电市场的消费能力也在快速提升。同时，带有升级换代特征的二次购买为三四级家电市场注入新的动力。其中城镇化对彩电需求拉升最为明显。中怡康统计数据显示，在一二级市场获得了消费者的认知，并取得了较好的市场表现之后，2013年上半年，3D和智能电视开始向三四级市场加速推进。上半年三四级市场3D电视零售量占比为59.47%，智能电视的零售量占比达到59.22%，远远高于一二级市场44.53%和46.78%的零售量占比。

　　另据《2013-2017年中国洗衣机行业产销需求与投资预测分析报告》分析，从全国范围来看，目前我国洗衣机市场普及程度已经超过了76%，其中城镇市场已经超过了96%，农村市场也已经超过了 53%。在家电下乡等政策的推动下，洗衣机企业纷纷将目光投向了拥有较大消费潜力的农村市场。未来几年，我国洗衣机市场需求增长空间将主要来自于以城镇化和农村市场为主的首次需求，以及以城镇市场消费升级为主的更新需求，整个洗衣机市场需求在未来几年将继续保持温和增长态势。

　　中怡康总裁连四清认为，相对于一二级市场的饱和状态，家电农村市场的保有量仍有提升空间，城镇化的提速带来的集群效应将使得农村市场成为家电行业下一个高速增长点。

　　不过，离城市较远且地域分散，人口密度和平均网购次数也远远不及城市的特点，使得渠道一直成为企业开拓三四级市场的瓶颈。对此，有业内专家指出，三四级市场渠道布局复杂多变，企业在三四级市场经营渠道，必须要转变思路。没有合理渠道的布局，城镇化带来的家电红利就会成空。不过到底哪种模式更适合，还得市场来检验。