土豪家电出样占比上升

　　如今“土豪”一词风靡流行，家电也紧随大势越来越显“土豪”范儿，这些土豪家电到底有多豪，能否渐成消费新宠？昨日走访东莞三大家电连锁卖场了解到，土豪家电的身价从过万元至几十万元不等，其出样占比也明显上升，而且这股土豪风渐次从传统家电向厨电、小家电领域蔓延。与普通家电增势乏力相比，土豪家电这一小众消费却渐成新宠，整体表现较为强劲，从而成为家电零售行业一道独特的风景线。

　　黑电白电都有土豪型号

　　尽管近年屡受楼市震荡波及，家电消费环境整体也略显疲软，但家电新品却层出不穷，而且越来越显“土豪”范儿，颇“高端大气上档次”。

　　土豪家电到底有多“土豪”？走访三大家电连锁发现，在电视、空调和冰洗传统四大件中，无一例外地都沾染上了土豪气息。空调方面，美的、格力、大金、约克、惠而浦和三菱电机等，都推出了1万元以上的变频柜式空调，消费者的可选择性相对较大。与空调相比，土豪冰洗则“更上一层楼”，主流价多在两三万元左右。如三星洗干一体滚筒机WD175ACYKSU/SC售价18900元，除采用泡泡净、静音减震技术外，还配装可加倍呵护衣物的钻石型内筒；三星双门冰箱RF24FSEDBX3内设宽带变温室，具有保湿新生双循环功能，虽然容量仅510升但同样身价不菲，27900元的标价直逼3万元大关。

　　土豪黑电则阵容庞大，价格方面亦是贵气逼人。如LG的一款55英寸OLED不闪式3D智能电视，则以曲面屏幕、智能触控和4.3mm的超薄机身等为卖点，卖价59999元。而三星另一款大寸段曲面电视，价格则高至288888元，让普通消费者几乎只能望“价”兴叹。配套音响同样尽显“豪气”本色，三件或四件套多为数万元不等，仅B&W音箱和马莎拉蒂两件套就需花费78888元。

　　在家电领域这股土豪风将刮向何处，又有无相应的蔓延趋势？特别是土豪类商品的出样占比有无明显的上升？

　　“随着土豪风劲刮，土豪家电已成为市场关注热点，一些家电厂商也跟风推出相应的土豪产品。”本土家电连锁时尚电器市场发展部副经理陈权威介绍说，空调和冰洗率先推出土豪版，其后电视也跟风挺进，甚至如今慢慢向厨电和小家电方面渗透，“整体上，土豪家电的出样占比正逐渐上升”。

　　东莞国美广宣部经理张彤则表示，相比较而言，彩电和冰箱表现出明显的土豪风，彩电基本上呈超大屏、4K高清、智能化，甚至曲面化的趋势，冰箱则朝大容量、聪明化和功能融合化方向发展，而小家电时尚化、高端化的特征则较为显著。他认为，随着生产技术提高和市场需求渐次增大，“土豪传统家电、厨电和小家电将越来越多，以更好满足市场需求”。

　　东莞苏宁市场策划部部长丁怡亦称，与往年相比，土豪家电出样占比确有提升，而随着消费者对家电质量和功能需求的提高，土豪类家电出样占比今后或将走高。

　　但对土豪家电的具体出样占比和相关涨幅，三大家电连锁都未作明确回应。

　　土豪家电主要以家庭消费为主

　　常规家电消费增速放缓几成事实，而土豪家电“剑走高端”、逆市而行，能否成为消费新宠，并在市场上掀起一股土豪风？哪一人群又成为豪购主力？

　　来自东莞苏宁的信息显示，土豪家电销量同比增长40%，从而成为市场上的一股新兴力量。该连锁认为，随着土豪产品品类增加以及消费者需求增大，“土豪类商品的销售额将逐渐上涨，甚至超越普通产品的销售额”。

　　东莞国美提供的材料亦表明，在土豪类的传统家电、厨电和小家电中，前者相比往年销售走高45%、后两者走高30%左右。在销售额方面，土豪类商品的占比约为37%，已成为市场重要的“一极”，正渐渐成为消费新宠。

　　“就消费情况而言，消费者更乐意购买土豪级传统家电。”据时尚电器透露，土豪家电的消费情况基本与去年持平，而高身价的曲面电视自上市以来，“销量仍为个位数，每月约有四五台”，毕竟尚处于销售预热阶段，“还远未普及”。

　　据三大连锁透露，土豪家电主要以家庭消费为主，单位反倒不太待见这类超炫的东西，本地居民、企业老板和高收入成功人士是热购主力，小部分年轻人也显露出应有的消费实力。“这类年轻人热追土豪家电，或与其容易接受新鲜事物，比较讲究生活品质有关”。

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　　土豪家电市场前景如何？

　　低端家电以优惠价刺激市场侧重走量，中端家电的潜在市场稳定且庞大，土豪家电量虽不大但利润可观，能起到以一当十、甚至以一抵百的作用，但终归是小众消费。在逐利因素的诱惑下，今后高端家电是否将逐步扩容，其市场前景又如何？

　　东莞苏宁：随着市场需求的增大，未来高端市场将会成为家电厂商争相抢夺的庞大市场，因此扩容势在必行。当家电生产商加大对土豪家电的推广促销后，其市场份额也将随之增大。

　　时尚电器：随着消费者的不断变化和成长，其对家电的消费也将日趋成熟和理性，健康、环保、节能等将成为消费主题，而顺应这一需求的土豪家电将顺势逐步扩容。

　　东莞国美：在居民消费水平不断提高的情况下，价格已不是家电消费的唯一重要因素，家电产品的质量、性能、内涵和个性化也是消费者主要考虑的因素，这在今后或催生高端家电市场扩容。

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　　实用和高价怎平衡？

　　土豪家电确可能让用户很有面子，从而得到一种别样的身份认同感。但对家电消费而言，是否还应以实用为主？尤其是在实用性和高身价方面该怎样平衡和取舍？

　　东莞苏宁：随着生产技术的提高和消费者对功能的追求，土豪家电无论在质量上或者功能上都趋于完善，进而充分满足消费者的需求，当然实用性与高价格也会随着市场的需求，而逐渐趋于平衡。

　　东莞国美：其实土豪家电并不只是显示身份的象征，相比中低端家电产品，其外观设计、产品做工、新技术运用、操控方式，以及实际效果都明显更为优秀，从而全方位呵护与提升用户的生活质量。如消费者主要考虑价格，可锁定中低端产品；如考虑到质量和技术层面，对价格不太在意，选购土豪家电则更适合。

　　时尚电器：尽管漂亮的外观和高身价，确会给人带来一时的满足感，但选购家电还是宜以自身需要和实用为出发点。只有真正满足用户需要并提升生活质量的产品，才是消费者喜欢和认可的产品。