小米将在今年打入10个新市场

　　4月23日，中国智能手机制造商小米公司宣布说打算在今年打入十国市场。到今年年底，你应该就可以在印度、巴西、俄罗斯、印度尼西亚、马来西亚、墨西哥、菲律宾、泰国、土耳其和越南购买到“小米手机3”了。现在，中国内地、香港、台湾和新加坡已经成了小米的市场。

　　美国苹果公司要当心了。在中国内地，“小米手机3”比“iPhone 5c”便宜（1999元对4488元），而且更加出色——小米屏幕更大更清晰，摄像头像素更高。除非你强烈希望自己的手机上能有一个水果标志，否则小米总会得到青睐。难怪小米在中国的销量超过了苹果。据西班牙卡纳利斯咨询公司统计，去年第四季度小米的出货量达到730万部，苹果为700万部左右，在排行榜上位列第六，仅次于排在第五的小米。

　　小米尤其适于投身此类“最新兴”的新兴市场。小米愿意接受极其微薄的利润，确定本土市场售价时只在成本的基础上提高了一丁点。国际数据公司分析师瑞安·莱说：“这肯定让所有厂商都感到不安。现在，消费者希望手机能拥有高规格，但价格要低。”于是，小米给本土竞争对手中兴和华为造成了压力。

　　不仅如此，下一批感受到小米冲击波的应该就是全球智能手机领军品牌三星和万众瞩目的苹果了。去年离开美国谷歌公司、接管小米国际业务的雨果·巴拉就在4月公开表示，小米将在海外市场沿用相同的定价模式。对于习惯于享受丰厚利润的那些市场巨头来说，这恐怕不是什么好消息。

　　那些市场巨头将得到一两年的喘息期，因为小米首席执行官雷军和巴拉显然打算把接近饱和的西欧和美国市场暂且放在一旁。但两人最终还是需要把小米的触角延伸到世界的每一个角落。

　　如果在新兴市场获得成功（这几乎是板上钉钉的事情），小米就能实现规模经济效益，就此向发达国家市场发起攻击。来自新兴市场的利润将成为小米进攻成熟市场的弹药。雷军和巴拉的做法其实就是毛泽东“农村包围城市”战略的商战版本。

　　不过，小米并非无懈可击。对其开拓新市场这一行为的解释之一是，这么做不是为了称霸世界，而是为了逃离本土。尽管小米是一个令人生畏的竞争对手，但是其提振国内智能手机销量的能力恐怕是有限的。

　　为什么这样讲？因为在经历连续9个季度的增长后，中国智能手机出货量正在萎缩。

　　下行趋势是从去年第四季度开始的，各大厂商当时的智能手机出货总量为9080万部，比达到9480万部的第三季度少了4.3%。销量下降可以在一定程度上归结于3G到4G的过渡期，中国移动去年12月推出4G网络时，4G手机还没有摆上货架。此外，国际数据公司认为平板手机的推广与小屏手机补贴的减少同样是出货量下降的原因。

　　一个季度不能代表一种潮流。那么两个季度呢？中国市场的“波动”状态延续到了今年第一季度，中国工业和信息化部声称一季度智能手机出货量同比下滑9.8%。

　　有人认为这只是“暂时”现象，日本野村公司就持这一观点。香港阳歌则看法相反，认为中国市场急速发展的时代已经过去了。而小米没有为了看看到底谁说得对而坐等下一轮让人失望的3个月。

　　中国智能手机市场在过去3年里扩大了两倍，现在成了世界第一大市场。据国际数据公司统计，中国去年智能手机出货量达到3.51亿部，占世界三分之一强。无论怎么看，这些数据都相当惊人。但是，在某个时候，中国市场还是得回到现实中来。而且假如中国经济继续步入平庸（又一件板上钉钉的事情），消费就会受到冲击，智能手机销量也无法幸免。

　　小米将在今年打入10个新的市场，搞清楚个中缘由并非难事。