机器人吸尘器稳步增长

　　智能化带来的颠覆不仅在彩电行业，在吸尘器行业也同样如此。据中怡康最新监测数据显示，2014年一季度中国吸尘器累计零售额同比下滑2.4%，其中智能机器人吸尘器零售额市场占比自2012年的12.2%增长至16.1%。业内专家看来，智能机器人吸尘器有着高度智能和无需人工操作的优势，这是整个家电行业发展的大趋势。

　　遭遇2012年整体家电市场寒流后，吸尘器市场逐渐迎来复苏。据中怡康零售监测数据显示，中国吸尘器整体市场经历了2012年的最强寒流，零售额同比下降9%，2013年渐渐回暖，零售额同比下降0.6%，2014年一季度累计零售额同比下滑2.4%，“破冰”是吸尘器市场的大趋势。

　　与整体市场不同的是，智能机器人吸尘器凭借着高度智能和无需人工操作等优势，迅速抢占吸尘器市场。据了解，智能机器人吸尘器能够自动调节清扫路线，自动侦测地面情况，自动调转速度以及吸力，以更好地清扫房间，清扫任务完成后会自动回到充电座充电。数据显示，2012年智能机器人吸尘器零售额占比仅有12.2%，2013年上升至15.4%，2014年一季度继续攀升，零售额占比达到16.1%。

　　市场品牌集中度较高

　　市场的快速增长也吸引了国内外家电企业抢食。据了解，全球领先的机器人专家科沃斯于2006年创立品牌并进入中国市场；外资品牌Irobot智能机器人吸尘器于2011年进入中国市场。2013年12月美的也相继推出机器人产品，欲从备受关注的机器人市场分得一杯羹。

　　由于智能机器人吸尘器行业门槛相对较高，从业者较少，使得行业集中度较高。据中怡康数据显示，2012年内外资各有6个品牌征战智能机器人吸尘器市场，2013年机器人吸尘器市场内资品牌增至12个，代表品牌有科沃斯、松桥、美的，零售额占比为71.3%。外资为8个，代表品牌有Irobot、福玛特、飞利浦、LG，占比为28.7%。2014年一季度暂无新品牌加入，外资品牌零售额占比增至32.9%。

　　在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来，智能机器人吸尘器竞争品牌的增多从侧面说明了智能机器人吸尘器广阔的市场。今后可能会吸引更多的企业加入，而品牌增长将使得市场竞争更加激烈，有利于整个产业升级，同时也将对消费者产生利好。

　　线上线下品牌分布差异大

　　值得注意的是，目前智能机器人吸尘器呈现线上线下分离状态。据中怡康监测数据显示，在线下市场，科沃斯一家独大，市场份额高达57.84%。而在线上市场中，科沃斯零售份额仅为35%，Irobot、地贝、福玛特三大巨头紧随其后，前四品牌占据机器人市场的76.2%。

　　在中怡康生活电器事业部产品分析员肖雪看来， 这种差异对以科沃斯为代表的传统线下巨头将是一个不小的挑战。“80后”、“90后”正逐渐成为消费主力。这个群体消费习惯具有明显的异于传统的特征，完成了线下向线上消费习惯的转移，对网络购物有较强的依赖性，更注重消费的时尚个性，线上市场将是未来主要增长点。

　　洪仕斌对此也表示认同，相比线下卖场来说，线上平台更具成本优势。这是近年来线上家电销售增长迅速的一大原因。今后线上平台也必然会成为众多吸尘器企业倚重的渠道。