下半年彩电市场发展形势分析

　　2012年6月，国务院通过了促进节能家电产品消费的节能惠民政策。在彩电节能惠民政策推出一年的时间内推动了彩电业的产业升级，也在很大程度上扩大了国内彩电的消费需求。2013年上半年液晶市场规模为2364万台，同比2012年增长了37.4%。节能惠民政策刺激了彩电市场的消费，也同时透支了一部分消费者的购买需求。从2014年上半年的同比数字上来看，节能惠民政策仍然有着一定的影响。2014年上半年液晶市场规模2135万台，同比下降9.7%。但如果将2014年上半年的2135万台，对比2012年上半年的1720万台实现了24.1%的增长，实际上2014年彩电市场已经回归常态。

　　彩电市场呈现四大特点

　　一是大智慧。随着信息基础建设的完善，我国的互联网普及率逐年增加。2013年智能电视系统、应用软件和视频内容都有提升，智能电视已经可以和平板电脑和智能手机一样简单容易操作。而电视独具的屏幕大的特点又吸引了很多需要观看网络视频的用户回到电视的前面。加之互联网企业乐视和小米在2013年高调进入彩电市场，将媒体和用户的注意力吸引到彩电上炒热了智能电视的市场。2014年1月开始，智能液晶电视的渗透率一路走高，中国彩电每销售10台电视其中6台为智能电视。

　　二是大尺寸。当智能电视成为标配，当人们通过电视不再只是单纯的收看电视台的节目，更多的是为了收看网络视频、高清电影或是玩大型游戏时，电视的屏幕越来越大变得顺理成章起来。城镇居民生活条件的提升，住房面积的改善也给彩电屏幕的增大提供了空间。据中怡康月度零售监测系统显示，1995年彩电的平均尺寸为21.9英寸，而将近10年过去了，2014年彩电屏幕的平均尺寸达到了42.1英寸。2014年前5个月零售数据显示液晶50英寸及以上的零售量占比达到24.5%。预计在今年年底收官的时候50英寸及以上的液晶电视零售量渗透率将达到33.8%。

　　三是超清晰。屏幕变大也就意味为用户对于画面的质量要求的提升，4K电视应运而生。4K电视将原有FHD电视的像素点数量提高了数倍，画质在肉眼看来也有较明显的变化。加之目前网络片源清晰度的提高，网上收看到的4K视频数量增多，这也是构成用户购买4K电视的原因。4K电视成为高配置发烧友的选择，2014年前5个月共上市50英寸及以上液晶电视205款，其中4K电视85款。而2012年才在市场上崭露头角的4K电视，在2014年1~5月，零售量渗透率大幅超越了去年2.3%的平均水平。中怡康预测2014年全年4K电视市场规模将达到777万台。

　　四是大不同。2014年上半年彩电市场除了呈现出“大智慧”、“大尺寸”、“超清晰”外，彩电市场也展现出“大不同”的特点。彩电屏幕自小变大，从笨重到轻薄，从黑白到彩色。彩电市场从来不缺乏变化与不同，近来曲面液晶和OLED这两款与原来电视的平板屏幕更是有着很大的不同。曲面液晶两边向观看者隆起，因能给用户带来IMAX的震撼体验而吸引了很多喜欢尝试高科技的消费者购买。中怡康市场专项调研发现有近1/4的消费者有意愿购买曲面液晶电视。2014年曲面液晶开始上量，目前涉及的尺寸有55英寸、65英寸和78英寸。OLED虽然目前出厂的良率并不高，但拥有OLED生产线的企业正在积极地改进技术将OLED电视批量上市。

　　下半年市场强力回升

　　经过2013年下半年彩电市场的黑暗时期，纵观已经过去的2014年上半年，彩电市场表现尚可，而刚过去的6月份彩电销售良好，全面走高。6月份市场走高依仗于电商企业与京东6·18大战掀起的线上线下全面促销活动。近几年电商渠道飞速发展，给整个家电市场注入了新的活力。从过去的节日点来看，五一、十一等传统线下大规模促销的节日线上销售也同样突飞猛进。而像“6·18”、“双十一”这样的网络促销日也会带动线上门店的销售。

　　我国“十二五”规划将物联网作为战略性新兴产业培育，而智能家居是未来住宅发展的必然趋势。2014年智能家居的概念广泛推向市场，家电全面智能化发展已经进入快车道。作为家电中智能程度最高，又拥有大屏幕作为人机交互的主要介质的彩电，无疑会成为整个智能家居的核心。这一发展趋势让整个彩电业看到了未来的方向与曙光。下半年的中国彩电市场有强力回升的态势，中怡康预测2014年全年液晶市场将达到4760万台的规模，与节能惠民刺激下的2013年液晶市场相比增长2.5%。