上半年中国彩电市场报告分析

　　当政策补贴的大潮退去，才能发现到底是谁在彩电行业“裸泳”。

　　日前，市场研究机构奥维咨询发布的《2014年上半年中国彩电市场总结报告》首次披露：不久的将来，彩电行业传统T6格局（海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔）集中度会倾向1—2家，T6格局将会打破，甚至新进入者或会成为行业主流玩家。

　　早在两年前，海信集团董事长周厚健就预言，未来几年国内彩电品牌将不会超过3个品牌。毫无疑问，随着这一轮彩电市场寒冬的不约而至，整个彩电行业还将会面临着“一半左右的企业”将会被淘汰出局的趋势，要么彻底退出，要么被人收购。

　　今年上半年，来自奥维咨询（AVC）测监数据显示：彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。不过，从国内部分彩电企业了解的数据表明，整个市场出货量的下滑幅度超过15%以上，部分企业下滑幅度甚至达到了20%以上。厦华、松下、联想、飞利浦、日立、创佳等一批彩电品牌正面临着成立以来的最大一次考验。

　　随着整个彩电市场的家庭保有量触碰到“天花板”以及来自外部的人口红利、政策补贴的彻底退出，整体彩电行业未来很长一段时间将步入低增长甚至滞涨的周期轨道中。与此前彩电市场出现的下滑不同的是，这一轮市场调整周期将更为漫长，将会直接冲击彩电企业传统的硬件盈利商业模式。

　　不过，市场下滑并不是今年彩电行业发展的全部关键词。近年来，随着上游的显示面板技术快速提升、电视应用内容等生态系统的完善，高清晰度、大尺寸、智能化等中高端产品的市场占比显著提升。预计今后两年内，以4K、ULED、激光电视为代表的大屏超高清产品将获得显著提升。

　　奥维咨询预测，今年下半年超高清产品渗透率将达到24%，总量为597万台；50寸以下的大尺寸电视产品的渗透率将会达到26%，总量为650万台；智能电视渗透率将达到70%，总量1759万台。这对于国内彩电企业来说，也是一种转型升级，谋求在一定规模基础上的利润显著提升。

　　到底谁会成为国产彩电品牌T6格局中率先出局的企业，连日来正引发了整个行业和市场的热议。不过，随着寒冬中彩电行业整体洗牌步伐的加速，答案也将会陆续揭晓。