下半年家电市场运行形势分析

2014-08-27 中国家电投资网

中投顾问提示：随着家电企业上半年业绩的发布，多家家电企业的净利都出现了下滑，在经历了多项的补贴政策刺激以后，消费者的消费能力被透支，家电产品的需求也在放缓，这也为家电企业敲响了警钟，在没有刺激政策的情况下，该如何发展?

　　随着家电企业上半年业绩的发布，多家家电企业的净利都出现了下滑，在经历了多项的补贴政策刺激以后，消费者的消费能力被透支，家电产品的需求也在放缓，这也为家电企业敲响了警钟，在没有刺激政策的情况下，该如何发展?

　　截至上半年，四川长虹营收规模目前为272.65亿，归属上市公司净利润大幅亏损1.8亿，同比大幅下滑179.7%。公司对此解释为，国内家电市场需求下滑，产品规模下滑带来毛利额大幅下降，大投入推进升级转型但效益显现滞后。

　　海信电器也是，据海信电器公布，上半年公司录得净利润6.13亿元人民币，同比去年同期下降24.37%;实现营业收入132.58亿元，同比下降2.54%，传统家电的业绩都开始出现了拐点。实际上，这也是去年第三季度以来，海信电器第四个季度连续净利润同比增速下滑。

　　TCL也不乐观，据8月14日消息，以彩电为主营业务的TCL多媒体数据显示，今年上半年营收为152亿港元，同比下降15.9%;毛利达23.82亿港元，同比下滑16.1%;净利润为1.69亿港元，同比下滑33.5%。其实，TCL的彩电业务已经连续两年出现业绩下滑。去年上半年TCL多媒体业务净利润为2.54亿港元，同比下滑41.6%。

　　随着家电上市公司陆续发布半年报，彩电企业整体呈现亏损现象，销售目标完成率不乐观。如之前所预计，2014上半年国内平板电视需求收紧，房地产市场下行、政策透支效应对彩电业产生了不小的影响。

　　业内人士表示，未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业努力革新产品与服务，提升自身的运营能力和盈利水平是关键。

　　再来看看白电企业，春兰公布了2014年上半年业绩，公司录得营业收入约2.96亿元，比去年同期下降30.08%，其中家用空调实现销售2.16亿元，比去年同期下降32.44%，主要原因是房地产下滑影响和旺季天气因素等影响。

　　展望下半年，家电市场或将继续呈现低速增长状态，如何推陈出新、抓住机会，扩大自己的市场份额是家电企业发展的关键，家电企业的发展真正到了拐点。