国内家电企业难入欧美市场

　　不是三星、LG，也不是海尔，通用电气的家电业务最终“花落”伊莱克斯。本周一，通用电气宣布将以33亿美元现金的形式将旗下家电业务出售给瑞典家电制造商伊莱克斯。根据协议，伊莱克斯将继续使用GE Appliances的品牌。

　　据外媒称，此番33亿美元的报价，相当于通用电气家电业务过去一年净利润的八倍，目前，通用电气和伊莱克斯公司的董事会，均已经批准了这项交易，不过交易还需要获得相关监管机构的批准，预计到明年各种交易手续将完成。

　　有利于伊莱克斯拓展北美市场

　　尽管家电业务已经有百年历史，但早已不再是通用的主流业务板块。通用去年的财报数据显示，家电业务销售收入为83亿美元，占公司总销售收入的6%，利润为3.8亿美元，仅为公司全部利润的2%。2008年通用电气就曾考虑出售这部分业务但最终搁浅。

　　现在接盘的伊莱克斯是全球最大的厨房设备、清洁洗涤设备及户外电器制造商，也是最大的商用电器生产商。外媒分析指，通过接手通用家电业务，将会进一步扩大伊莱克斯在北美市场的占有率。

　　伊莱克斯此前公布的财报显示，今年第二季度伊莱克斯出现约合人民币8200万元的净利润亏损，净销售额也下滑了五个百分点，在北美市场方面，受房间空气设备出货量大幅下滑以及冰洗产品产能受限的影响，期内营业利润同比微增2.6%，净销售额与上年同期几乎持平。伊莱克斯总裁凯斯·麦克洛林预计美国家电市场受更新需求和住房需求的刺激而持续复苏，今年可以增长4%。

　　这是今年以来家电领域的第二单大型并购案了。就在两个月前，家电巨头惠而浦宣布将以7.58亿欧元(约合10.3亿美元)收购意黛喜60.4%的股权，以进一步扩大其在欧洲的市场规模。意黛喜是意大利第一、欧洲第三的老牌家电厂商，其主营业务包括洗涤、制冷、厨电三大类产品的研发、制造及生产，旗下共有两大国际品牌(阿里斯顿和意黛喜)，以及三个区域性品牌。国内家电厂商美菱参与了此番竞购，但“鉴于与意向出售方就收购方案尚存在较大分歧”，最终终止筹划收购资产事项。

　　今年七月，通用电气对外宣布将转让家电业务，当时《华尔街日报》曾潜在买家包括通用电气的墨西哥合作伙伴Controladora Mab、三星、LG电子以及海尔，海尔被认为是最有可能的买家。路透社指，海尔虽然是全球最大的家电制造商之一，但在美国市场影响力仍有限，如果能顺利收购通用电气的家电业务，将借助其极高的知名度和高端品牌形象拓展美国市场。不过海尔方面始终没有正面回应。

　　尽管两次并购案的主角都不是国内家电企业，但国内家电企业的国际化之路还是再次引发了各界的关注。近年来家电企业纷纷积极拓展海外市场，但更多还是在新兴市场发力，很难突破欧美成熟市场的“围栏”，家电行业资深观察人士刘步尘认为，欧美国家市场已经饱和，而且消费者对品牌忠诚度高，国内家电企业并不容易获得优势。