下半年家电市场推广促销力度加强

　　上半年家电市场的疲软态势促使家电厂商纷纷加强了下半年的市场推广和促销力度。了解到，刚刚过去的中秋小黄金周，积极的市场策略就见明显的效果。

　　从广州苏宁了解到，受到今年礼品市场的需求变化和开学经济影响，3C和小家电成为市场的香饽饽，成为苏宁渠道内增长最快的两个品类，其中小家电销售同比增长达150%以上，而手机方面，苏宁苏宁渠道多款4G手机包括iPhone、HTC、三星在内的多款明星单品销售均呈现明显增长。而在生活用品、食品等领域，苏宁也延续单品战略，推出的中秋活动期间月饼1折起、大闸蟹3折起活动受到消费者的热捧，数据显示，广州地区中秋期间的大闸蟹销量同比增长超过500%。

　　国美渠道内的大幅增长则主要得益于其联合众多大牌厂商举办了多场深度营销会。从广州国美方面了解到，中秋小黄金周期间增幅最大的品类分别是厨卫和空调，厨卫方面与A.O史密斯和万家乐的深度营销合作拉动明显，比去年同期增长超过五倍，在空调方面则与美的、海尔展开合作，同比大幅增长近五倍。冰洗产品增幅较为稳定，与海尔、三星的合作带动同比去年增长三倍。彩电销售再创新高，主要得益于大屏彩电的降价幅度非常明显，吸引了众多的消费者。

　　尽管距离“十一”黄金周还有时日，一些外资品牌已经将促销战线拉长到覆盖整个九月。从三星了解到，整个九月三星将开展婚庆套购大型促销，涵盖18款生活家电和17款电视产品，其中包括其智能互联网滚筒洗衣机、叠式对开门冰箱等旗舰产品，并对指定型号的“电视＋冰洗”产品组合套餐赠送相应的幸福大礼包。而伊莱克斯也在九月中到国庆后的这款时间内，对购买冰箱或者洗衣机产品的消费者，给予一定的买赠优惠。

　　业界对“金九银十”的家电传统消费旺季态度相对乐观。中怡康白电事业部总经理魏军预计“十一”期间白电产品有望实现微增长，APF二三级空调、多门及对开门冰箱、大容量滚筒洗衣机等高端产品表现会更加突出。而彩电厂商也铆足劲，近期TCL、康佳、创维、海信等厂商新品频出，要在“十一”期间谋求更好的市场表现。