下半年洗衣机产业发展形势分析

　　2014年洗衣机市场“增速进一步放缓”。在日前举办的2014年中国洗衣机行业高峰论坛上，国家信息中心发布数据，1—7月全国400多个重点城市监测数据显示，国内城市市场洗衣机累计销量1360多万台，同比增长2.58%，销售额为326亿元，同比增长仅为2.57%。

　　中国家电网总编吕盛华分析称，洗衣机产业表面看似平静，但中小企业面临的压力正在逐步加大，行业开始了新一轮的淘汰。对新技术应用的能力逐步成为衡量企业实力的重要标准。主流品牌对新技术的高度重视显示出高端产品的市场空间。

　　近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，高端洗衣机占总销量比例也逐年提高。大容量洗衣机比例的明显提高也是近几年城市市场一个非常突出的特征。据国家信息中心报告，2014年1—7月，市场上7KG以上容量段洗衣机占比26.18%，同比提升8个百分点。与此同时，洗衣机品类结构却保持了稳定。2010年后，滚筒洗衣机的增速要显著高于半自动波轮和全自动波轮产品，但进入2014年以来，滚筒洗衣机销量比例稳定，与去年基本持平：1—7月，滚筒洗衣机销售量占比为35.96%，同比微增0.01%；全自动波轮和半自动波轮的比重结构也与去年基本持平。

　　在洗衣机产品的购买方式上，已经有越来越多的消费者偏向电商平台。论坛上，奥维咨询提供的数据显示，2014年1—7月份，洗衣机线上销售量达到193万台，同比增长30.2%，零售额25.2亿元，同比增长27.0%。奥维预测，2014年全年洗衣机线上市场销量将达到213万台，同比增长43.3%，占洗衣机整体市场的14.2%。

　　除了线上平台的818、双十一、双十二等造节促销外，2014年下半年，洗衣机市场至少还有9月、10月国庆黄金周促销季、春节促销季两大传统销售高峰。有企业表示，预计下半年，洗衣机产业就有望实现恢复性增长。