多方因素导致黄金周白酒销售遇冷
文/中投顾问
在今年的黄金周前,由于国家调整白酒消费税,中秋前后白酒整体价格上调的传闻就一再在业内和媒体中响起。随着汾酒、金种子等品牌的涨价,白酒涨价潮的到来似乎是顺理成章的事,然而,中投顾问产业研究中心的数据却显示,今年国庆节期间,国内白酒市场销量却出现下滑的局面,一些城市的白酒销量深圳不及往年的一半。
多家媒体的调查也证实了白酒销量出现下滑,近日国内多家媒体报道,国内多数城市十一黄金周的白酒销量整体出现下滑,有些城市和品牌的销量一度下滑50%。在经济回暖、居民消费能力上升,白酒产量高速增长、又恰逢十一、中秋双节的的黄金周,白酒的遭遇实在是让人大跌眼界。
中投顾问发布的《2009-2012年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示,8月,白酒产量为51.37万吨,同比上升21.7%,增速较7月有所下降,但较去年同期仍增长了9.8个百分点;从1-8月的产量来看,白酒的增速依旧领跑酿酒行业。前8月,白酒累计产量为420.37万千升,增速21.6%,较去年同期上升3.70个百分点。
在白酒产量增速保持高速增长的同时,恰逢白酒消费税上调,于是一些白酒品牌纷纷提高和准备提高价格,来应对消费税带来的影响和四季度的白酒销售旺季。但是,业内一直传闻在十一前调价的消息一直没有实现,这也让白酒可能涨价的传闻破灭。但是,在十一双节的带动下,白酒有理由迎来销售的热潮,但是事实却正好相反。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,白酒在十一黄金周的表现有些让人意外,但是仔细分析却有有理由。之所以白酒在黄金周遭遇销售惨淡,原因是多方面的。一是国家大力“打击酒后驾车”,这一部分人群是中高端白酒的主力消费人群,这给白酒的销售带来较大的影响;二是白酒即将提价带来的影响,这导致一部分消费者减少了购买意向;三是金融危机对白酒销量的影响依旧严重。
上半年,白酒上市企业的业绩和白酒产量都表明,白酒受金融危机的影响不大,白酒似乎保持着良好的产销情况。但是,产量和厂家的业绩并不代表终端市场的销量。在上面几大原因的带动下,白酒的终端市场销售情况却远远没有白酒产量和白酒厂家风光。中投顾问研究总监张砚霖也认为,黄金周白酒销售的遇冷给四季度白酒销售旺季带来了不确定性。
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