光明乳业推新品 加快市场追赶步伐

　　文/中投顾问

　　面对蒙牛、伊利的领先，光明欲发动绝地反击。11月5日，光明乳业举行"光明乳业2010及未来3至5年新品规划研讨会"，在该研讨会上，光明展示了未来几年即将上市的50款乳品新品。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，目前乳业前三甲中，光明在规模、营收等都落后于伊利和蒙牛，加快新品研发抢占市场将成为光明突破百亿，追赶对手的法宝。

　　在光明乳业研讨会上展示的50个新品，涉及酸奶、鲜奶、常温奶、奶粉等多个品类，当中将有不少功能性产品。光明乳业总裁郭本恒透露，未来光明乳品将主打高端、功能性等卖点，集中体现两个重点关注：关注细分市场，关注功能性产品。数据显示，2007年至目前，光明这几年陆续上市的新产品的总销售额已超过60亿，年新品贡献率超过25%。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，目前乳业前三甲中，光明在规模、营收等都落后于伊利和蒙牛，加快新品研发抢占市场将成为光明突破百亿，追赶对手的法宝。近几年，光明上市的优+、畅优、莫斯利安等新品面市后，其销量一直保存上升，逐渐成为光明发展的重要产品。最主要的是，光明此举有拓展乳业新蓝海的意思，通过研发乳产品不同的功能性，增加新的利润增长点和新的市场。

　　08年，蒙牛、伊利的营业额都超过200亿元，而光明的营业额不足100亿，在国内乳业前三甲中，光明离前两家的距离较远。三聚氰胺事件之后，光明加大了乳业市场的投入，比如扩大常温奶市场，进入奶粉市场，这些都将成为光明日后追赶前两家的基础，随着新品的推出，光明有望借助这些战略扩大自身再乳业市场的份额，缩小和蒙牛、伊利的差距。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，前三季度，光明已经扭转了亏损的业绩情况，也终结净利润下滑的态势。这对光明未来的发展是一个利好，随着常温奶市场和奶粉市场对光明业绩的支撑，光明未来的发展态势将加快。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国乳制品行业投资分析及前景预测报告》显示，早在2007年，光明就新建了常温事业部，并且把公司原来的'聚焦新鲜'战略公开变革为'聚焦乳业、做强新鲜、突破常温、实现百亿'。今年，光明已正式把新鲜奶、常温奶和奶粉确立为三大战略支柱品类。上半年，光明常温奶的份额由6%左右上升到9%。