食品饮料行业网络广告投放量猛增

　　文/中投顾问

　　中投顾问产业研究中心从艾瑞咨询日前发布了3季度食品饮料品牌广告投放排名了解到，三季度，食品饮料行业网络广告投放总费用1.9亿元，环比增长60.2%。其中，饮料和啤酒类广告主投放费用均大幅上升，乳制品类投放费用则略有下降。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，食品饮料广告投放增加说明行业的景气度良好，另外，市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因。

　　3季度，顶新集团以2013万元排名食品饮料品牌广告投放榜的第一位，加多宝以1591万元排名第二，可口可乐以1424万元排名第三。第四到第十位分别为蒙牛（1184万元），娃哈哈（1048万元），汇源（1035万元），百事（958万元），三得利（743万元），伊利（649万元），青岛啤酒（607万元）。

　　9月，食品饮料行业网络广告投放费用共6351万元，比8月下降8.7%，但是饮料类和啤酒类广告投放费用延续上升趋势，加多宝集团环比增长33.5%至649万元；汇源环比增长47.6%；三得利环比增长64%。其中，加多宝以649万元为例第一，汇源（517万元）和蒙牛（467万元）紧随其后。第四到第十位分别为三得利（452万元），娃哈哈（421万元），顶新（348万元），百事（306万元），伊利（259万元），可口可乐（222万元），茅台（212万元）。

　　中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，食品饮料广告投放增加说明行业的景气度良好，另外，市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因。数据显示，2009年，国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的50%左右，而往年花在这部分的成本只有30%。从食品饮料行业广告投放情况来看，一些推出新品牌或是新广告的企业成为广告投放的主角。

　　比如，加多宝不光是加大了昆仑山高端饮用水的推广力度，三季度还更换了王老吉的宣传广告；可口可乐加大了非碳酸饮料领域的市场投入，推出了美汁源"果粒奶优"等品牌；在业绩下滑的压力下，汇源也加大了市场推广的力度，希望得到更大的宣传促进业绩的增长。陈晨认为，广告投放量直接反映在产品的销量上，随着竞争的加剧，饮料行业的广告支出有望继续增加。

　　中投顾问发布的《2009-2012年中国食品行业投资分析及前景预测报告》显示，饮料制造业上半年实现销售收入402.68亿元，同比增长2.68%；净利润80.50亿元，同比增长26.62%。食品加工业上半年实现销售收入178.40亿元，同比负增长0.12%；净利润5.72亿元，同比增长15.11%。食品制造业上半年实现销售收入195.75亿元，同比增长9.05%；净利润5.12亿元，同比增长29.78%。