华润高端超市进军上海 或吸引普通超市转型

　　文/中投顾问

　　据悉，香港知名的超市品牌华润超市将正式进军上海市场，华润创业旗下的华润万家超市Ole’，是华润旗下的一个高端超市品牌。面对华润的入驻，徐家汇商圈内的东方商厦、汇金百货等都在悄悄进行着调整。

　　中投顾问流通行业研究员黎雪荣认为，超市是我国发展较早，相对较成熟的业态，也是我国竞争最为激烈、规模最大的零售业态。但高端超市还没有形成一定规模，目前竞争相对普通超市要小的多，发展也主要集中在一线城市，此次华润超市首次进驻上海，走高端超市路线，正是看中了高端超市在一线城市的发展前景。

　　相比较普通超市，在定位高端的华润万家超市内，进口商品占比超过70%，其毛利率比普通超市高出一倍以上。另外，其前期投入是普通超市的两倍多，高端超市目前的消费群主要以超市附近工作生活的都市白领、外籍人士及有较高生活品位要求的人群为主，目前客户群相对较少，但随着消费结构的升级，正处于逐渐壮大之中。

　　黎雪荣指出，零售业态之间的区隔并不是特别明显，就超市业态而言，同时面临折扣店、便利店、仓储会员店等业态的冲击，另一方面，如家电、家具等专业店的兴起也压缩了超市的生存空间，超市业态只有通过不断创新才能保持市场份额。华润推出的OLE高端二代超市，显示出中国的超市零售商正在做这样的创新，另外如联华超市推出的超市生活馆，步步高推出的生鲜超市，华联综超推出的社区超市等等都是一种创新，超市业态正逐步朝专业化、高端化、便利化三个方向发展。

　　黎雪荣指出，体现超市企业的竞争力不光只看中规模的发展，盈利能力是第一决定因素。未来高附加值商品的巨大利润或将吸引更多的标准超市、综合超市转型。华润超市此举正是提前布局高端超市市场，掌握主导权，从而树立强势的品牌效应，带来额外价值。