盛大进军电子书市场 数字出版繁荣可期

　　文/中投顾问

　　日前，盛大文学发布了以“一人一书”为目标的电子书战略，正式进军电子书。随着盛大正式进入电子书行业，数字出版行业的热度也被带动起来。根据全国国民阅读调查报告显示，我国国民数字阅读率近几年来不断攀升，数字出版正逐渐成为文化产业发展的新方向。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，盛大的业务正在朝着多个方向扩展，整合旗下盛大文学的资源进军电子书市场也是其业务扩展的合理路径。而且进入2010年后传媒出版版块的热度不断上升，也为数字出版的发展提供了有利条件，数字出版行业的繁荣可以预期。

　　2010年年初，传媒出版行业先是有利好政策出台，其次是皖新传媒在国内A股市场成功上市。利好政策的出台及皖新传媒成功登陆资本市场，带来的是整个出版版块的活跃。继皖新传媒上市后，国内各大出版集团纷纷酝酿上市，例如中国出版集团已经确定年内上市。随着整个出版版块的活跃，作为出版行业的一个重要组成部分，数字出版也迎来了发展的有利时机。

　　除出版行业的大环境逐渐趋好外，数字出版行业自身的发展也愈来愈受重视。据最新消息称，报刊行业改制即将启动，而在改制的过程中，新媒介的发展将受到重视，传统出版与数字出版的融合发展将成为趋势。蔡灵也曾表示，从传媒出版行业的发展趋势看，传统出版、发行、媒体等必然要与新型媒体和媒介进行融合，以形成现代的、新型的、综合传媒集团。因此，从传媒出版行业的发展趋势看，数字出版发展的必要性将越来越突出。

　　电子书是承接数字出版内容的主要形式之一。随着数字出版在出版行业所占比重逐渐提高，数字出版内容的供给能力也将不断增强，数字出版内容承接市场的扩容也是必然，电子书市场发展的契机正源于此。从盛大方面而言，其作为数字内容的提供方，要为数字内容提供更多的承接渠道，就必然要对数字出版的终端市场具有一定的控制力，而进军电子书市场正体现了这一点。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年数字出版产业总产值超750亿元，同比增长42%，而同期出版业总产值增长20%，图书销售增长20%。数字出版产业的发展速度远远超过了传统出版业的增长水平，正逐渐成为新闻出版业的重点子行业。