电影消费层面的结构性矛盾亟待重视

　　文/中投顾问

　　2009年中国电影故事片产量达到456部，仅次于印度、美国，位列世界第三。这还不包括动画片、纪录片以及供电影频道播放的数字电影。去年62.06亿的票房再创新高，种种数据表明，国民电影消费增加，电影产量的增长也保障了消费品种的多样性，伴随而生的却是电影消费层面结构性矛盾的日益突出。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，目前中国电影消费市场最突出的矛盾，就是消费意愿和经济能力之间的矛盾，中国电影的平均票价36元，占城镇居民每月可支配收入的2.5%，这一比例是美国的9倍，一般发达国家这一比例维持在0.5%。

　　据调查显示，国内18到39岁年龄段人群是电影消费的主力军，其中18到26岁的观众占47.8%，如今电影票价接近百元，有的3D版本的电影票价甚至更高，年轻人的消费能力相对来说比较弱，高票价让许多观众在电影院外望而却步。

　　蔡灵认为，去年62.06亿元的电影票房的一部分是由高票价带动的，就目前电影产业的发展形势看来，降低票价鼓励更多的观众走进影院，电影票房的增长空间可能更大。高票价导致的另一矛盾就是在电影观众的流失方面也以年轻人居多。

　　年轻人的收入水平低，对电影票价的变动最为敏感，一旦由于经济因素止步于电影院门口，对电影消费欲望必然转向DVD，而DVD的发行常常滞后于电影放映，消费的急切心理必然把这部分观众推向盗版市场，无疑助长了盗版的嚣张气焰，变相瓜分了电影票房，这对电影产业的长期发展是极其不利的。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国电影市场投资分析及前景预测报告》中指出，国内电影票价过高和盗版问题，是阻碍电影产业发展的两大难题，票房仍是国产电影的主要成本回收方式，要想在版权拍卖上去的更大的收益，加强对盗版打击，规范市场不仅有赖于政府的力量，电影产业本身也要积极采取措施，规避盗版带来的风险。