国内啤酒企业应打起精神应对困境
文/中投顾问
随着我国社会的发展,人民消费水平和购买能力提高,我国已经成为最大的啤酒消费市场,中投顾问产业研究中心数据显示,目前,啤酒消费人群占了全世界啤酒消费者的20%,全球啤酒量的增长有30%来自于中国。我国啤酒业已成为全球瞩目的重点。
中投顾问食品行业研究员周思然指出,国内啤酒行业发展至今,已涌现出青岛、燕京、雪花、金星、哈啤等一系列优秀的企业,然而在看到我国企业蓬勃发展的欣喜之余,啤酒业面临的诸多问题也逐渐暴露。
周思然指出,外资侵入问题是首要问题。纵观整个啤酒行业,日本朝日啤酒持有青啤19.99%的股权,SAB控股华润雪花49%股权,而很多优秀的地方啤企均已成为外资旗下品牌,哈啤、雪津啤酒都已经沦为百威英博的全资子公司,日前重庆啤酒的第一股东也出现易主,由嘉士伯接任。外资身影无处不在,啤酒行业仅剩最后一方净土,在外资大举扩张、圈地运动如火如荼进行的过程中,我国企业该如何奋起反抗,捍卫民族品牌的尊严,是整个行业应该深思的问题。
在外资如此大规模进入我国啤酒市场时,啤酒企业应该携起手来创造良好的行业环境,提高自身核心竞争力,而目前市场上所出现的情况,却让人万千人民心寒。周思然指出,啤酒市场不正当竞争愈演愈烈,从燕京和雪花在北京抢地盘发生业务员打架事件,到珠啤和燕京在广东佛山也发生了类似事件,啤酒已经进入了恶性竞争。
周思然指出,在外患严重情况下,内忧又如此令人心寒,啤酒企业竞争中出现的暴力色彩让国内啤酒行业蒙羞,也让许多啤酒人纷纷退出该行业,而作为啤酒龙头企业,不仅未秉持自律精神,履行自身的行业标兵作用,更有甚者推动了此种局面的恶化。中投顾问研究总监张砚霖也指出,国内啤酒企业应该自我反省,积极建设、维护行业大环境,完善自身营销渠道,而不应该借助不正当竞争来获取利润。
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