方正推出电子阅读器 深度捆绑强化内容资源优势

　　文/中投顾问

　　据相关媒体报道，昨日方正番薯网正式发布了自有品牌的电子阅读器——番薯Yambook，市场定价为1598元。番薯Yambook将以方正番薯网的电子书资源为依托，将内容与设备进行深度捆绑。至此，番薯网实现了基于电子阅读的内容+终端的一体化服务的战略布局。

　　继盛大、汉王之后，电子阅读器番薯Yambook的发布，标志着方正电子书全产业链布局的正式开始。中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，电子书全产业链布局已是大势所趋，方正番薯网跟盛大的情形类似，以上游内容资源为依托，向产业链的下游进军。盛大以网络文学为主，番薯网也与众多出版机构展开密切合作，不仅新书畅销书资源丰富，并将以前传统纸质出版物数字化，对消费者而言更具吸引力。

　　据悉，Yambook除了在硬件设计上大下功夫之外，基于番薯网的内容资源优势，消费者不仅可以免费阅读全馆电子书，若要购买网站上其他频道的图书，也可以先在Yambook上试读再购买。在阅读图书的过程中，用户可同时在线发表书评。

　　蔡灵认为，番薯网内容资源中虽然包含免费图书，但仍以付费阅读为主。这一模式得以维持的前提是Yambook在销售量上要有所突破，增加番薯网付费内容资源的潜在消费群体，共同支撑内容盈利模式的建立。和盛大不同的是，番薯网并没强调自身在硬件方面的优势，而是将重点放在番薯网的内容资源平台的推广上。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，像盛大、方正此类具有一定内容资源优势的企业，向终端硬件环节拓展，构造全产业链发展模式固然重要，但在用户拓展环节仍应突出自身在内容资源方面的优势，终端硬件仅只是内容的载体，是用户享受优质内容服务的工具，切勿舍本逐末。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国数字出版产业投资分析及前景预测报告》中指出，我国出版业目前处在传统出版向数字出版的过渡期，出版业很长一段时间将是传统出版和数字出版并存的局面。近几年我国数字出版发展形势喜人，尤其是网络出版和手机出版，数字出版产业链也在不断向纵深拓展。