五粮液月底将全线提价 茅台或紧随其后

　　文/中投顾问

　　据悉，多家五粮液北京、上海经销商已接到厂家提价通知，五粮液旗下全线酒品将在11月底至2011年元旦之间掀起新一轮涨价潮，其中，普通水晶瓶装产品将从目前的460元/瓶的批发价格上涨到至少500元/瓶以上，涨幅将会超过10%。

　　今年以来，高端白酒就上演了一场高幅度、大范围的涨价潮，53度飞天茅台和52度水晶瓶五粮液表现最为突出，零售价格节节飙升，大有向奢侈品行列步入的倾向。中投顾问食品行业研究员周思然认为，虽然五粮液并未正式发布涨价通知，但五粮液涨价的可能性仍然非常大。根据往年涨价情况来看，五粮液多选在元旦前进行提价。随着白酒销售旺季的到来，提价不仅能增强四季度业绩，也利于明年的扩张和经营。

　　近年来，随着白酒行业的快速发展，白酒市场竞争也日益激烈，二线品牌的崛起与发展对茅台、五粮液等一线品牌的发展造成非常大的压力。为应对市场强有力的竞争，加大永福酱酒的市场宣传，五粮液的经营、管理费用也呈现不断增加的趋势，这种增长态势仍将继续延续。此前2011年央视招标中，白酒企业表现尤为活跃，五粮液更是斥资4亿元击败茅台夺得央视多个广告时段。

　　中投顾问发布的《2010-2015年中国白酒市场投资分析及前景预测报告》显示，2010年前三季度五粮液经营费用、管理费用均呈现一定程度的上升，其中经营费用为10.37亿元，同比增长34.15%，管理费用为10.57亿元，比上年同期增长74.98%。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，目前，市场上并没有茅台涨价的传闻，但茅台涨价的预期仍然比较强烈。历年来，茅台和五粮液在涨价征途上都是紧紧跟随，若五粮液确定涨价，则茅台的涨价日期也不远了。虽然此前已经有多家白酒企业公布了提价通知，但五粮液提价之举仍将引发白酒行业又一轮涨价潮。