传统家电企业受互联网企业挑战
近两年,传统家电企业受到来自互联网企业的挑战。“乐视”、“小米”等互联网品牌疯狂进攻、“易购”、“京东”等电商渠道迅速崛起,深刻改变了家电行业原有生态。为了应对新形势,几乎主流的家电企业都开辟了新战场:力推互联网子品牌。
日前,在格兰仕旗下互联网品牌“UU”正式上线一年之际,格兰仕销售总监沈国辉向记者表示,新生代年轻消费者追求一步到位的高品位生活,UU将聚合全产业链力量,“甩干”高端主流家电的价格水分,力推一步到位的极致价格,让年轻消费者都敢消费。“经过一年的电商试水,UU依托企业全产业链基础和全网消费者大数据,产品的外观设计、功能配置、价格定位都是以用户为导向,直击需求痛点,已经具有鲜明的互联网特征。”
这两年,家电企业纷纷推出网销专属品牌。美的易酷客品牌主打小家电产品。国内六大彩电厂商的互联网子品牌销售更是如火如荼。包括:创维酷开、康佳KKTV、海尔统帅、TCL的TV+、长虹的QiCH和海信的VIDAA。各大传统厂家对于设立互联网品牌的初衷近乎一致:区别于原有品牌和产品特性,积极参与移动互联时代对新生代群体的争夺。
业内人士表示,以乐视、联想、爱奇艺等为代表的互联网企业跨界竞争,进行硬件生产和布局,倒逼传统家电企业介入到互联网市场参与竞争。当然,传统家电市场需求和用户需求也正在悄然转变。新生代用户认可互联网的销售模式,更在意这种新型的体验化营销,加上价格刺激,势必影响深远。家电企业推出互联网子品牌进行市场卡位是大势所趋。
不过,业内人士同时提醒,建立新品牌,也要规避风险。如果面对不同的消费群体却采用同一品牌,容易造成“四不像”。此外,部分家电企业将线下产品“老黄瓜刷绿漆”,伪装成新品、新设计,加高价在电商平台售卖。甚至打出C2B定制概念牟取暴利。传统家电企业互联网化仍需要以创新驱动为核心,真正实现全产业链从B2C到C2B的升级。
- ·中国物联网产业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·中国可穿戴设备行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2015-2019年可穿戴设备行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年厦门市软件和信息技术服务业发展现状及投资前景预测报...
- ·2015-2019年中国安防行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国IT服务市场投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年中国安防行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年厦门市软件和信息技术服务业发展现状及投资前景预测报...
- ·2015-2019年可穿戴设备行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国移动支付产业深度调研及投资战略研究报告
- ·2015年整体4G智能手机市场规模将...
- ·彩电行业整体遇冷 曲面电视成惟一...
- ·彩电难做:行业低迷又遭汇率损失 ...
- ·预计2019年中国IT安全市场的规模...
- ·2015年全球单晶硅片产能超过14GW...
- ·2015年我国传感器市场规模将达12...
- ·海尔、GE、西门子老大们共谋变革...
- ·王劲:“川威钢铁”是这样炼成
- ·“焦炭大王”贾延亮
- ·张跃:“远大城”的缔造者
- ·钭正刚:中国垃圾发电先行者
- ·杜厦:一人成败家世界
- ·百兴集团茹伯兴的“百亿”秘诀
- ·周国辉:怡亚通供应链的革新者
- ·徐乘和他的糖果王国“徐福记”
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·陶华碧的“老干妈”辣椒王国