空调价格战无法遏制低价促销手段难救市

　　受国内GDP增速的放缓，经济下行压力增大，房地产市场不景气，商品房交易量持续负增长等因素影响，消费者消费信心也深受影响，耐用消费品购买意愿逐渐下降。根据相关数据显示，2015年1-17周国内空调累计销量同比下降2.1%，冰箱累计销量同比下降6.8%，洗衣机累计销量同比下降5.7%。五一期间，空调市场表现未达预期，整体销量652.6万台，同比下降4.7%;销售额217.7亿元，同比下降11.1%，促销期出现量额同比齐降局势。

　　根据奥维云网数据显示，五一期间空调实体渠道出现全体萎缩，电商市场一枝独秀。五一期间，电商销量同比下降1.4%，大型连锁商场同比下降6.3%，其他家电卖场同比下降3.7%，而空调电商市场销量同比增长43%，在整体渗透率达到6.7%。空调市场整体渠道下沉，带动了农村市场的微增。根据数据显示，五一期间一、二、三级市场空调销量分别出现5%、8.6%、1.9%下滑，农村市场销量微增0.6%。

　　在空调行业整体不景气加之4000万海量高库存的背景下，打价格战作为直接有效的销售手段成为市场竞争的自然首选。

　　自去年空调巨头格力率先拉开首次价格战大幕，随着海尔、美的等国内一线空调品牌相继加入混战，最后TCL、奥克斯等二三线空调品牌也加入促销价格战市场，几乎囊括所有空调厂家参与的大型空调促销活动在全国全面铺开。自去年十一至今，空调市场相继掀起了四波价格战的高潮，空调企业在价格战的漩涡中伤痕累累。

　　今年五一前期，为规律空调行业市场，发改委专门召开空调行业约谈会，告诫行业主流企业不要再打价格战，发改委的此次约谈对于空调企业存在或多或少的震慑力，空调企业之间的价格战由明转向暗，依然无法真正的遏制。

　　根据奥维云网统计，五一期间空调各类产品价格同比均出现大幅度下降，变频挂机市场均价3260元，同比下降7.2%;变频柜机市场均价7675元，同比下降8.6%;定频挂机市场均价1937元，同比下降11.3%;定频柜机市场均价4913元，同比下降7.9%。

　　半年多连番价格大战导致主营空调品类的上市家电企业业绩普遍出现不理想。一季度格力营收同比下滑0.66%，青岛海尔一季度营收同比下降2.5%，志高一季度营收同比下滑10.9%。此外，价格战进一步提升了空调品牌的集中度，五一期间，空调前三品牌集中度提升4.9%，二线空调品牌生产空间大受积压，生存处境更加困难。

　　价格战未影响结构升级智能空调增长快速

　　随着互联网的高速发展，传统家电企业面对互联网大潮的冲击积极转型，进自主行优化升级。

　　去年家电巨头海尔率先发布了智能家居平台U+智慧生活操作系统，并陆续推出了天樽、天铂等智能空调产品。12月小米入股美的，携手进军智能家居市场，美的空调提升产品技术智能化，普及无线WiFi功能。格力发布数款物联网智能空调，志高首推智能云空调产品。

　　根据奥维数据显示，五一期间智能空调同比实现爆发式增长，销售量占比16.9%，同比增长16.3%;销售额占比21.6%，同比增长20.7%。

　　除了智能化发展，变频空调广受市场青睐，行业能效升级趋势明显。根据数据显示，五一期间变频空调销量占比达66.7%，同比增长3.3%。其中变频挂机占比55.6%，同比增长1.8%，变频柜机占比11.1%，同比增长1.5%。

　　此外，五一期间，空调市场能效升级趋势明显，尤其是在节能领跑者计划引导下一级能效产品渗透率达10.8%，同比增长5.9%。其中以海尔、三菱电机、松下、美的等品牌市场销量占比最为突出。

　　市场现两大利好因素空调未来仍然可期

　　随着房地产市场的逐渐回暖，成交量开创六年同期新高。根据奥维数据预测，未来三个月，全国范围家庭打算购房的比例占到5.2%;其中一线城市新增需求1.74%，约44万套;二线城市新增1.7%，月202万套;三线城市新增1.4%，月140万套。

　　此外，降低二套房首付比例、营业税5改2、提高公积金利用率、银行多次降息等楼市松绑政策不断利好，也进一步加大空调市场未来可塑空间。

　　据国家海洋与大气管理局的气候学家早前宣布，因厄尔尼诺事件再次来临，2015年可能成为有气候记录以来最炎热的一年。持续的高温天气，空调市场也将提前迎来旺销。

　　根据奥维数据预测，2015年空调市场整体销量将达4451万台，同比增长0.4%;销售额达1539亿元，同比下滑4.5%。其中线上销量512万台，同比增长42.2%;销售额131亿元，同比增长33.9%。线下销量3897万台，同比下滑3.3%;销售额1373亿元，同比下滑7.1%。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波向记者指出，依靠价格战争取市场份额，只能带来一时的增幅，对于整个空调行业发展来看，有百害而无一利。企业只有加大技术的创新和研发，以市场消费需求为出发点，加快空调产品格局的提升，才能保证空调行业稳步、持续的发展。