我国冰箱行业向更高端迈进

　　正如中国家电协会秘书长徐东生所言，高端已成为贯穿整个行业的关键词。日前召开的2015中国冰箱行业高峰论坛发布的数据显示，2015年，冰箱行业在企稳回升的同时，也正在向着更高端迈进，结构调整将成为全年的主线。

　　没有最高只有更高

　　国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布的《2014-2015年中国电冰箱市场研究报告》显示，2014年，受宏观经济形势和产业环境影响，国内冰箱市场销售量、销售额较上年均略有下降。但进入2015年，冰箱行业景气度回升。据国家信息中心资源开发部副主任蔡莹介绍，该中心数据显示，1-4月份国内重点城市市场冰箱销售规模为697.8万台，同比增长0.95%;销售额241.8亿元，上涨2.1%。

　　主流冰箱企业开年以来的成绩也印证了市场的回暖。记者从与会企业代表处获悉，一季度海尔冰箱的市场表现明显好于整个行业的平均水平，博西家电冰箱产品的市场表现依然稳健。截至4月中旬，美的冰箱销售量和销售额同比分别增长25%和27%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，是高端化为行业发展的质量和水平奠定了坚实的基础。“去年，我们将高端产品的价格线定位于4500元，今年，这一基准线再次上调。”蔡莹告诉记者，即使高端产品的价格线已经从最初的3000元上调至如今的6000元，高端产品占销售量的比例依然保持了从2003年就开始的逐年提升态势。今年1-4月，高端冰箱在重点城市市场的销售量占比达到13.82%，销售额占比高达35.64%。“在品牌高度集中，同时市场不断迈向更高端的趋势下，企业的价格战将没有市场。”蔡莹表示。

　　那么，高端产品到底具有什么样的特征呢在中国家电网近期开展的一项消费者调查中,超过半数的受访者表示，大容量是购买冰箱时优先考虑的因素。国美电器副总裁宋林林表示，今后300升以上大容积冰箱市场将继续走高，预计2015年份额将达到65%以上。

　　从冰箱门数看，对开门、四门及以上冰箱继续保持了增长势头，尤其是十字四门冰箱，凭借容积大、存储精细化、使用便捷等优势异军突起，市场份额贡献最大。“十字四门冰箱将是2015年的一个增长点，预计市场份额将达到25%。”宋林林预测。“无论是略有下降的2014年，还是企稳回升的2015年1-4月，冰箱平均价格水平均保持上行态势，说明冰箱行业内部结构性调整仍在平稳进行，产品结构、消费结构依然向好。”蔡莹表示，“四门冰箱的变化、对开门冰箱的增长以及高端冰箱比例的逐年上扬，表明整体行业格局正在向健康向上的方向发展。”

　　虽然冰箱行业在2015年开局转暖，但中国家电协会理事长姜风还是希望行业保持警醒：“未来不确定因素还有很多，不能过度乐观，最好要做到稳中取胜。”

　　新标准将促能效提升

　　徐东生透露，新版GB12021.2《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》目前已完成定稿，并已递交国家标准化管理委员会报批。

　　据参与标准修订的有关人士介绍，较之旧版本，新版电冰箱能效标准1级能效要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量需下降40%左右。新版标准的耗电量测试方法也出现了较大变更，按照新版能效标准测试方法，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。

　　新能效标准实施后，产品差距将被拉开。据悉，目前市场上1级能效冰箱产品占比超过85%，全部产品不低于2级。标准切换后，新1级产品占比在5%左右，新2级产品占比在10%-20%。能效标准的大幅提升，也将加剧市场竞争，在多重压力下，一些不具竞争优势的品牌或将加速出局。